Client: Covalact
Agentie: Candiso Advertising
Job: Promovarea gustului de tara al iaurtului Covalact

Una dintre cele mai importante companii de produse lactate din Romania, Covalact, este intr-un process amplu de rebranding incepand cu sfarsitul anului trecut. Publicul ar trebui sa constate faptul ca produsele companiei sunt naturale, sanatoase, hranitoare si gustoase. La asta s-a lucrat si prin intermediul campaniei curente, despre care vom vorbi astazi.

Campania de comunicare care a invadat micile ecrane vrea doar sa sporeasca notorietatea brandului si in acelasi timp sa ridice cota de piata. Obiective nu chiar greu de indeplinit, fiind vorba de un brand care promoveaza naturaletea si sanatatea. Cum oamenii sunt mai sensibili la acest subiect, sunt pe calea cea buna.

Gustul sanatos de tara e greu de inlocuit de produsele cu multi conservanti. Nici un aditiv nu poate scoate acel gust unic. Chiar si retelele iaurtului sunt preluate din zona Covasnei, accentul punandu-se pe gustul natural de tara. Oare secretul unui iaurt natural bun se regaseste in laptele provenit din zone nepoluate si prelucrat cu ajutorul tehnologiilor moderne?

Ce e bine la aceasta campanie, este ca s-a incercat o adresare directa, cu un personaj principal la fel de direct si puternic, care rosteste cuvinte usor intelese de oricine. Cine sa se buna cu o “baba” afurisita care vrea sa atinga perfectiunea? Cu un slogan (“Covalact De Tara. Prea bun. Prea ca la tara”) care intareste ceea ce se vrea a fi produsul, Coana Chiva este pe aceeasi lungime de unda cu directia luata de campania de comunicare: nici un compromis nu poate distruge un produs ce se vrea a fi perfect.

Nu e prea mare asemanarea totusi cu acea campanie de comunicare de la Ardealul in care se accentua ideea de perfectiune a oamenilor din zona de referinta? Aceeasi atmosfera de tara, aceiasi oameni pretentiosi, dar alt produs. E drept ca mesajul de baza se muleaza perfect pe cele anterior spuse, dar poate se puteau pune in practica si altfel, sa nu mai semene atat de mult cu atmosfera creata de pateul Ardealul.

Oare ce o mai zice batrana in momentul in care Covalact va lansa, pana la sfarsitul anului si variantele cu fructe ale iaurtului? Nu va mai fi acel gust de tara…iaurtul de tara nu are fructe. Cred ca atunci nu va mai fi nici o Coana Chiva care sa comenteze, dar mai avem putin de asteptat si vom vedea.

Simplul fapt ca are multi ani in spate, ii da permisiunea batranei sa ne spuna noua ce iaurt e bun si ce nu? Chiar si iaurtul de tara are gusturi diferite in parti diferite ale tarii. De unde atata generalizare, de unde atatia experti pe lumea asta care ne spun mereu ce e bun si ce nu? Mai bine ii scria pe frunte “Expert in iaurturi”. Deci, expertii care au creat Covalact su furat din oalele batranelor la proba. Dar dupa acest moment, pentru iaurturile comercializate, unde e gustul de tara, daca nu s-a reusit a fi copiat? S-a dat de gol? Ne minte? Tu ce crezi?

Covalact De Tara, Prea Copiat is a post from: AdCritics

Client: Bilbor
Agentie: Publicis
Job: Pozitionarea brandului Bilbor

Bilbor, noua marca de apa minerala, detinuta de United Romanian Breweries Bereprod, se bucura de prima campanie de comunicare din viata sa. Nu e nimic spectaculos deocamdata, dar sa vedem ce ne rezerva viitoarele randuri. Nu, nu credem in magie, doar in sursa unei ape minerale pure, cum spune si reclama. Doar sursa am spus, nu si apa, desi nici pentru aceasta nu se poate baga mana in foc.

Segmentul apelor minerale este unul destul de aglomerat, motiv pentru care promovarea si pozitionarea trebuiau sa mearga pe o zona neexploatata (cum e cea din care este extrasa apa). Astfel s-a ajuns la comunicarea sursei de provenienta. Cica asta ajuta la o incredere mai mare a consumatorilor de apa minerala. Nu stiu cat e de adevarat. Sunt si dovezi cumva ca locul arata asa cum ne este prezentat, sau ca apa imbuteliata este luata direct de acolo? Asta e problema la majoritatea marcilor.

Sa zicem ca este pe bune sursa apei si apa se ia tot de acolo. Oricum nu ne prea intereseaza asta. Problema care apare e promovarea. Nu e ceva nou ca aparitia unei ape minerale este adusa la cunostinta marelui public prin intermediul naturii. Chiar m-am saturat deja de reclamele in care apa este prezentata la sursa ei. Nu mai reprezinta nici o atractie, ba chiar va puteti spune “Iar reclame la apa…”, si asta se vede inca de la inceput.

Este un tipic la spoturile de promovare a apelor, un tipic de care se pare ca nu putem scapa. Oare nu se mai pot comunica altfel plusurile unui astfel de produs? Tinutul pur, curat si neatins al Bilborului exista doar in mintea persoanelor care il promoveaza, si nici acolo cred. Daca era neatins, cum s-a mai luat apa de acolo? Sa fim seriosi, este un loc inconjurat de munti abrupti, dar la baza sunt doar exagerari publicitare. E o strategie buna pentru oamenii naivi, care cred in toate mesajele ce le ajung la urechi.

Dupa cat au tot fost mediatizate apele pure, dintr-un izvor oricat de indepartat, crede totusi cineva in apele pure comercializate? Nicaieri nu cred ca se poate sa fi dat de puritatea “in persoana” pentru ca e pur si simplu imposibil. Din moment ce e apa, e si normal ca undeva sa existe si un izvor de la care porneste, de ce tot atata tam tam cu asta? Puritatea poate fi scoasa in evident mult mai bine cu alte imagini.

De acord, sau nu?

Bilbor, Lansata De Publicis is a post from: AdCritics

[Imi cer scuze de lipsa spotului. Inca nu am reusit sa dau de el. Banuiesc ca il stiti deja de pe TV. Oricum, daca stiti unde il pot gasi, va rog sa-mi spuneti.]

Client: Bergenbier
Agentie: Leo Burnett (?)
Job: Promovarea Bergenbier pentru meciurile din Mondiale

Bergenbier revine cu o noua campanie de vara, o campanie in plina desfasurare a Campionatului Mondial de Fotbal, competitie la care Romania este absenta de aceasta data. Endorsarea este facuta tot de Chivu, sa se mentina imaginea de anul trecut. Ce mai e Bergenbier fara Chivu?

Desi e scoasa de ceva timp pe piata, mai exact de la inceputul Campionatului Mondial de Fotbal, inca provoaca unele comentarii mai mult sau mai putin sustinute. E vorba despre spotul in care apare capitanul echipei noastre nationale de fotbal, Cristi Chivu.

Romania nu s-a calificat la Mondiale si cum Bergenbier trebuia sa iasa in fata cu ceva fata de concurenti, au hotarat sa scoata un nou spot. Nu e unul oarecare de aceasta data. E cu fotbalisti adevarati. Chivu si Lobont gireaza pentru berea suporterilor (si a lor dupa cum se vede). Anul trecut pe vremea aceasta, Bergenbier se promova tot prin intermediul lui Chivu. Pe atunci era un simplu endorser. Acum lucrurile merg de la prost in jos.

Si asa suntem suparati ca Romania nu defileaza pe stadioanele din Africa de Sud, nu cred ca trebuia sa se puna sare pe rana si sa ni se prezinte fotbalisti din echipa nationala mergand la o bere sa vada meciurile din campionat. S-au gandit oare la modul in care se simt suporterii cand vad acest spot intr-o pauza publicitara a meciurilor? Nu cred ca ii mai vine cuiva sa bea tot Bergenbier.

Desi aminteste de legatura dintre fotbal si bere (de unde vine si asta nu stiu), slabe sanse sa se comande Bergenbier, pentru ca readuce in prim plan esecul nostru, ratarea calificarii, faptul ca nu avem echipa nationala pe care sa o sustinem.

Sa-l vedem pe Chivu cum merge sa se uite la Mondiale intr-o locatie, e ca si cum s-ar taia craca de sub picioarele fotbalului romanesc. E o ironie sau bataie de joc? Daca as fi in locul jucatorilor de la nationala nu ca nu m-as uita la nici un meci (de rusine ca nu am reusit sa ajung si eu acolo), nu sa mai apar si in reclame. Dar, in lipsa banilor primiti daca ar fi jucat in meciuri, merg si cei primiti din prezenta in reclame.

Stiti ce lipseste in spotul acesta? Chivu strigand “Goooooooooooool”, cand de fapt sa nu fie gol in poarta vreunei echipe, ci in paharul din fata lui. Poate ca nu era in mintea celor de la Bergenbier si a agentiei creatoare un asemenea rezultat, dar asta e. Sunt cu siguranta si oameni care adora spotul, pentru ca il au pe capitan.

Nu stiu cat va mai fi apreciat Chivu, cu toate realizarile lui, dupa aparitia in aceasta reclama. Suporterii il voiau pe teren, nu la terasa turnand bere in intestine.

Nu e un articol rautacios, e unul care exprima cuvinte ce pot fi in mintea oricarui roman in clipa de fata. E acel sentiment de “nu mai suntem buni nici la asta”. Prietenii stiu de ce.

Suporterii Stiu De Ce NU! is a post from: AdCritics

Client: Prigat
Agentie: 23 Communication Ideas
Job: Intrarea in gratia consumatorilor

A venit vara, sezonul in care trebuie sa consumam cat mai multe fructe si lichide. Cand nu avem acces la fructe, ne limitam la lichide. Daca acestea din urma mai contin si “urme” de fructe, cu atat mai bine. Asa isi intra Prigat in drepturi. Bautura racoritoare cu mai mult fruct are o campanie in plina desfasurare. Din pacate, lipseste energia din noul mesaj.

Interesanta este abordarea in care s-a realizat spotul. Prezinta diverse momente din viata unor oameni personificati prin fructe. Aici e posibil sa se realizeze lipeala de consumator. Muzica lenta este elementul care amplifica starea de lene generala creata de caldura insuportabila a verii.

A fost “Mai mult fruct. Mai multa energie”, iar acum “Mai mult fruct. Si atat”. De ce si atat? Acum cand avem mai multa nevoie de energie, Prigat a hotarat sa ne abandoneze? Mi se pare imposibil. Pe de alta parte, la cat de multa promovare au avut cu energia pe care ne-o da, parca era si imposibil sa mearga pe ea la infinit. Oamenii stiu deja ca Prigat le da energie (cel putin asta percep) si e oarecum de prisos sa comunice asta in continuare.

Nu inteleg un lucru. La sfarsitul spotului se amesteca toate fructele pentru ca la sfarsit sa ni se prezinte un suc de portocale? Nu-i inteleg sensul. Trebuia sa fie un Prigat din toate fructele prezentate. E o inadecvare a continutului spotului cu produsul rezultat. Toata linistea se transforma in alerta in momentul in care fructele sunt amestecate. Aici apare si energia. Cam tarziu, dar apare (doar indusa).

Erau perioade in care Prigat avea mai multe de spus. Energia era principalul lor punct de reper. Se pare ca acum fructele in plus nu mai dau energie suplimentara. Unde a disparut energia? In perioada aceasta de calduri infernale, putina energie nu ar fi stricat. Se vede pe chipurile tuturor cum viteza de desfasurare a actiunilor se reduce. Si e doar inceputul verii. Sa asteptam oare alta campanie de la Prigat care sa ne mai trezeasca la viata? In fond, actiunile noastre nu se rezuma la ceea ce ne comunica Prigat. Mai avem si alte branduri care incearca sa ne directioneze modul de gandire si implicit comportamentele.

Creativitatea nu prea e prezenta, ca ne-am saturat de acum de fructe care plang sau prezinta o anume stare de spirit. In rest (daca a mai ramas ceva), totul e ok. Impartasim aceeasi parere?

Mai Mult Fruct. Si Atat. is a post from: AdCritics

Client: BCR
Agentie: Tempo Advertising
Job: Readucerea in prim plan a serviciului 24 Banking BCR

BCR revine in forta, dar nu oricum ci cu o campanie de comunicare noua. Desi e ceva nou, de fapt nu e nimic care sa ne surprinda deoarece este o continuare a strategiei de mult inceputa.

Interesant e cum incearca sa se transpuna spoturile tot mai mult in realitate. Cred ca toti il stiti deja pe consultantul enervant din reclame. Cea anterioara e in care se baga in seama la casa de marcat. Deja intrase prea mult in intimitatea oamenilor si devenise un “nesimtit”.

24 Banking BCR este un produs bun oferit de banca si se insista mult in promovarea lui. De aceasta data s-a incercat transpunerea spoturilor in realitate. Avem un parculet, o banca, doi omuleti si o problema: plata unei facturi. O situatie in care se regaseste fiecare dintre noi de cel putin o data pe luna. Este invocata si ideea de greseala doar pentru a se crea acea impresie de economisire mare de timp.

Unde se poate gresi la plata facturilor? Tot ce trebuie sa faci este sa dai factura unui angajat al companiei la care ai de facut plata si se rezolva problema. Greseala poate aparea din partea angajatului, nicidecum din partea “actorului” nostru. Ma asteptam sa se invoce ideea de timp castigat. Raman cu o dilema aici.

Se pare ca renumitul consultant stie sa si calareasca (o fi facut cursuri). Cu parul in vant, apare calare din neant si spune trei vorbe, vorbe de duh. Singura explicatie plauzibila este ca omuletii au stat prea mult la soare si au halucinatii cu angajatul bancii. Cu toate acestea, este foarte bine ca au identificat problema aparitiei consultantului si au mai adaugat un dram de realitate. Nici asa nu stiu cat de credibila e, dar oricum o discutie in timpul liber pe banca unui parc este perfecta.

Nu am avut tangenta cu BCR pana acum, dar sunt totusi curioasa daca in general, consultantii bancii sunt la fel de bagatori in seama ca si cel din reclame. Normal ar fi ca personajul sa reprezinte imaginea tuturor angajatilor companiei. In mare, bineinteles, ca nu pot fi toti feti frumosi calare pe cai albi (sau zane din povesti dupa caz), cu gura mare.

Gandim la fel?

BCR Si Calul Lui Fat Frumos is a post from: AdCritics

Client: Altex
Agentie: 23 Communication Ideas
Job: Comunicarea pe timp de criza

Dupa “succesurile” cu “Da’ halatu’, cat e halatu’?”, “Era tat-su, ma…” si “Madame Multimedia”, Altex a continuat colaborarea cu 23 Communications Ideas in realizarea campaniei de fata. Se pare ca Bogdan Naumovici are cheia succesului.

Criza isi intra din nou in drepturi, mai ales acum cu noile hotarari ale Guvernului. Astfel devine si un fel de background al campaniei. Chiar si in aceasta situatie, sunt oameni care reusesc sa isi pastreze chibzuinta, sa isi satisfaca dorintele. Un exemplar din aceasta specie este prezent in seria de spoturi nou-noute de la Altex.

“Cel mai mic pret din Romania” se muleaza numai bine cu perioada de fata. Pe de alta parte, statisticile spun ca sunt multe persoane care nu isi mai fac achizitii din categoria electronice / electrocasnice. Oricum, pentru cei care au nevoie, Altex ar deveni prima optiune.

Dupa cum si spoturile ne arata, un om obisnuit gaseste mereu solutii pentru iesirea din criza. Se pare ca primul pas a fost mutatul la tara (bine ca a avut unde). Totusi, pentru a beneficia de produsele de la Altex, a trebuit sa renunte la altele. Bine ca este fericit. Cu toate acestea, se pare ca avem de-a face cu un “specimen” optimist, care gaseste mereu ceva bun in multe lucruri mai putin bune, situatie in care nu se gasesc multi oameni.

L-au pus in prim plan pe “Chibzuit” cu un motiv anume: daca pana si el, o persoana care studiaza toate ofertele pana o gaseste pe cea mai buna, a dat de Altex, inseamna ca e pe bune. E un plus de credibilitate de care compania are nevoie.

Daca nu stiti cine e personajul care da viata spoturilor, va pot spune ca e actorul Gabriel Radu, um om care pune mult suflet in toate reprezentatiile lui. Cred ca se si vede. Daca nu era el, pauza publicitara nu ar fi avut acelasi impact. Parca te indeamna sa la mai vezi o data. Nu de alta, dar prin natura sa, le face memorabile.

Conform unui comunicat de presa, campania se adreseaza persoanelor cu varsta cuprinsa intre 25 si 55 ani si consta atat in spoturi corporate dar si in spoturi tactice pentru fiecare categorie importanta de produse. Important e ca s-au realizat mai multe spoturi. Astfel, oamenii nu se plictisesc privind mereu aceeasi executie.

Altex Iubeste Oamenii Chibzuiti is a post from: AdCritics

Client: Bramac
Agentie: the Syndicate
Job: Consolidarea imaginii brandului Bramac

Nu cred ca Bramac a mai avut vreo campanie nationala cunoscuta, fapt pentru care ne surprind acum cu o executie de exceptie, demna de prima fabrica din Romania care are ca obiect de activitate productia de tigle si sisteme complete de accesorii.

Ceea ce se asteapta clientii sa beneficieze de la un furnizor de asemenea produse este siguranta ca nu se poate intampla nici un accident nefericit care sa le strice acoperisul locuintei. Pe asta au mizat si cei de la the Syndicate in realizarea campaniei. Astfel se urmareste consolidarea numelui de brand dar si comunicarea sigurantei si durabilitatii.

“Protejeaza cu adevarat lucrurile de pret” pare a fi mesajul campaniei de fata. Fiecare persoana are lucrurile ei de pret, care de obicei sunt tinute in casa. De fapt casa este acel bun pe care il cumperi / construiesti cam o singura data in viata. Daca nu ai grija de ce sub acoperis, risti sa nu mai ai nimic. Deci trebuie sa va puneti tigle Bramac.

Din spot vad ca Bramac protejeaza casa atat de schimbarile de temperatura, de sunetele inalte si de vanturile puternice. Noroc de indicatoarele acelea, ca m-am chinuit sa vad ce e cu ele, ca altfel nu aflam nimic. Fara indicatoare intelegeam doar ca rezista la soare, ploaie, si ninsoare, adica la conditiile neteorologice ale fiecarui anotimp. Deci ar trebui sa fim in siguranta.

Nu inteleg de ce se spune ca tigla e de o frumusete autentica. E tigla si atat. In ce se tranduce frumusetea autentica nu as putea sa va spun. Poate doar la tipul care reprezinta imaginea Bramac, dar nici asta nu prea merge ca nu e nici el un mister univers. In ceea ce priveste “Spune acoperisului pe nume”, e vorba de ce spuneam mai devreme, de botezul acoperisului, de consolidarea brandului.

Partea cea mai importanta a corpului uman, din cate stiu eu, e capul, deci el ar trebui protejat de tot ce tine de mediul inconjurator si manifestarile sale, nu picioarele si partea de putin mai sus. Dar, poate la barbati, aceea e partea cea mai importanta. Cred ca ar fi fost mult mai potrivita o sapca, o umbrela decat fusta de scotian (care apropos, nu stiu ce treaba are cu bramac). Cred ca mai bine zis, gentuta de scotian protejeaza lucrurile de pret (vezi sfarsitul spotului).

Partea de copywriting este realizata foarte bine in completarea celei de creatie. La prima vedere, spotul creaza o stare de bine pentru cei care inteleg mesajul. Cu siguranta le va si ramane in minte numele de brand.

Bramac Protejeaza Lucrurile De Pret is a post from: AdCritics

Client: Skol
Agentie: Tempo Advertising
Job: Promovarea berii ca si produs impotriva sefului

Skol revine din nou in forta, acum, la inceputul unui nou sezon calduros, cu o campanie de comunicare. Este de fapt continuarea povestii de anul trecut, dar avem alt sef si alt angajat “fericit”.

E vara (aproape), e cald si merge numai bine un Skol dupa serviciu. Asta pentru oamenii care nu au masina (proprie sau de serviciu). Restul vor sta cu seful pe cap toata viata. Asta pentru ca fata de anul trecut, lucrurile au mai evoluat. De fapt cred ca a avansat angajatul. Nu mai e un simplu caraus de sefi in spate. Acesta acum doar il urmareste oriunde se duce.

E nasol tare sa nu reusesti sa scapi de sef, sa iti stea mereu pe cap, sa nu poti face o miscare fara sa stie el. Bine ca a venit Skol cu solutia perfecta. Cati nu ar da orice sa isi inghete seful de tot, sa crape cat mai repede cu putinta…

Se intelege ca din moment ce e sef stie mai multe decat un angajat si ca vrea tot ce e mai bun de la oamenii care ii aduc banii in companie, dar ar trebui sa fie si o limita de bun simt. Aceasta se regaseste in momentul in care se termina orele de lucru. Dar nu, seful nici atunci nu merge acasa. Trebuie sa isi gaseasca angajatul preferat pe care sa il urmareasca non stop.

Plus de asta, o fi seful bun in domeniul lui, dar nu si in activitatile de timp liber pentru ca, de obicei, seful e sef pentru ca nu a avut timp la un moment dat sa isi construiasca propria viata, nu stie sa faca altceva in afara de afacerea de care se ocupa, sta pe capul angajatilor pentru ca nu are la cine sa se duca dupa munca. Aici Skol a gasit descrierea perfecta a “soarecelui de birou”.

O alta definitie a sefului e aceea care spune ca e un om care se tine scai de tine pana strica toate momentele placute (putinele) de la sfarsitul programului de serviciu. In realitate nu e chiar asa, nu sta la fundul tau, doar ca se nimereste sa te sune in cele mai placute momente (oricare ar fi ele), cum ar fi cele din spot. Asta pentru ca trebuie sa fii disponibil la orice ora, daca esti dedicat in intregime companiei.

Skol vrea sa spuna de fapt ca, prin intermediul primei sticle de bere (si urmatoarele), scapi de stresul care te urmareste pe parcursul unei zile intregi, in rolul caruia e seful. Mai pe scurt, ca nu e bine sa ne lungim, e un mesaj simplu catre sefi: “Nu va mai stresati angajatii!”.

Skol Te Scapa De Seful Stresant is a post from: AdCritics

Client: YTONG
Agentie: Propaganda
Job: Campanie de imagine cu implicare directa a publicului tinta

Mergand pe ideea ca ne cititi in fiecare zi si sunteti informati cu ce se mai intampla in lumea publicitatii romanesti, astazi voi merge pe campania celor de la YTONG despre care va vorbea Alex zilele trecute.
Este interesant de urmarit cum o campanie de imagine poate deveni rentabila. Spun asta pentru ca datorita modului in care e realizata, cred ca are mult potential. Sigur sunteti surprinsi de modalitatea in care am inceput abordarea. Nu sunt aici doar sa critic unele campanii ai asta pentru ca unele merita laudate. Sa vedem si de ce.

Mai la toate produsele, ieftin inseamna de fapt mai scump dar se pare ca la unele produse pe care le achizitionezi o data in viata (gen materiale de constructii), trebuie sa fii atent. O singura indreptare spre ieftineala iti poate readuce un constructor in casa (de care sincer, te poti lipsi). De aici a pornit si conceptul spoturilor din seria aceasta.

Sa iti renovezi casa inseamna implicit sa aduci oameni straini. De ce sa nu te mai simti tu comod in propria casa, sa faci ce vrei si cand te taie capul? Vrei ca un nesimtit de constructor sa isi tot bage nasul in viata ta? Raspunsul la aceste intrebari este YTONG, de fapt produsele sale. Desi sunt putin mai scumpe, iti pot garanta calitatea de care ai nevoie, astfel putand sa te lipsesti de oamenii cu halatele murdare.

Daca nu stiti de ce au mizat cei de la Propaganda pe bagaciosii de constructori, este ca nu tot timpul isi vad de treaba, ci mai si asculta ce vorbesti in propria casa pentru ca apoi sa iti dea sfaturi. Ce sa mai zicem de situatiile in care iti cauta prin lucruri…te apuca nervii nu alta. Sunt si exceptii, dar majoritatea se incadreaza in profilul de mai sus.

Deci, daca nu cumparati de la YTONG, riscati sa vi se darame casa, sa aveti musafiri cu halate murdare, sa va lipsiti de intimidate si de ce nu, sa aveti un nou “membru” in familie. Mai simplu spus: ghinion toata viata. La cat de ocupati sunt oamenii in ziua de azi, risca sa lase mesterii singuri acasa si sa se trezeasca cu un Dorel dormind in patul lor. Destule pucte nefavorabile atinse care sa ne determine sa mergem in directia dorita. Creativitate si obiectiv indeplinit.

E de remarcat faptul ca toate famiile prezentate sunt tinere, fapt ce demonstreaza o data in plus ca fostele materiale de constructii nu au rezistat mult.

Ca si mesaj de final, nu pot spune decat “Nu lasati mesterii sa devina viata voastra!”

YTONG Sau Ghinon Toata Viata? is a post from: AdCritics

Client: Lay’s
Agentie: Graffiti BBDO
Job: ?

Cu putin timp dupa campania de impiedicare a intrarii banilor in buzunarul cui nu trebuie, Lay’s revine in forta cu o noua serie de spoturi TV, trei la numar. Putem considera ca e de fapt o continuare a strategiei anterioare de “intimidare” a tinerelor sa cumpere alimente nesanatoase (dar bune).

Atunci se vorbea despre cum poti sa iti pastrezi prietenul si uitati ca acum, desi sunt personaje diferite, se pastreaza o parte din idee. Cred ca nu au castigat tipele din spot cei 2000 de Euro ca altfel nu mai intarziau baietii si nu mai erau mintite cu nerusinare.

Nu stiu de ce, dar mie mi se pare ca seamana extraordinar de mult cu reclamele de la Vodafone in care se vorbea despre “combinarea la cartele”: tot 4 oameni la o masa (dintre care doi vin mai tarziu) – doua fete si doi baieti, tot dispute intre ei (mai mult in gluma) si asa mai departe.

Cu toate ca nu tinerii sunt cei care consuma cele mai multe chipsuri (ii intrec cei mici si adolescentii), se pare ca sunt totusi folositi in reclame. M-am saturat de atatea reclame asemanatoare intre ele ca si scenariu. Cand nimic nou nu mai apare pe ecrane, chiar ca sari peste pauzele publicitare, mai ales ca primele secunde seamana cu reclamele de la Vodafone.

Cum sa inghitim adevarul, daca suntem inconjurati numai de mincinosi? La un punct ti se pun in gat si nu se mai dezlipesc. Ce ar fi daca am trai in tara adevarului in care nimeni sa nu poata spune minciuni? Ar lipsi reclamele acestea creative care ne spun cat de bune sunt unele produse.

Sunt curioasa de unde a mai aparut si eschimosul acela intr-o cafenea (sau ce-o fi locatia). Mi se pare mie sau la un moment dat incepe sa curga zapada peste cei doi baieti? Asta de unde? Si nici macar nu continua pana la sfarsitul spotului.

Lay’s, din cartofi adevarati pentru un gust adevarat “de mincinos”. Cu toate acestea, cred ca un scop al campaniei de fata este diminuarea perceptiilor negative formate din cauza concursului cu premiul de 2000 euro. In mare parte reusesc datorita umorului exagerat de…”mincinos”.

Un punct forte al campaniei mi se pare site-ul Inghite doar Adevarul. Este un loc in care te joci pur si simplu cu mesajele mincinoase la nesfarsit. Este acel ceva care face campania vie, care reuseste sa atraga iubitorii de internet asupra brandului. Fara Vrajeala!

Minciuni Adevarate, Fara Vrajeala is a post from: AdCritics