Client: Covalact
Agentie: Candiso Advertising
Job: Promovarea gustului de tara al iaurtului Covalact

Una dintre cele mai importante companii de produse lactate din Romania, Covalact, este intr-un process amplu de rebranding incepand cu sfarsitul anului trecut. Publicul ar trebui sa constate faptul ca produsele companiei sunt naturale, sanatoase, hranitoare si gustoase. La asta s-a lucrat si prin intermediul campaniei curente, despre care vom vorbi astazi.

Campania de comunicare care a invadat micile ecrane vrea doar sa sporeasca notorietatea brandului si in acelasi timp sa ridice cota de piata. Obiective nu chiar greu de indeplinit, fiind vorba de un brand care promoveaza naturaletea si sanatatea. Cum oamenii sunt mai sensibili la acest subiect, sunt pe calea cea buna.

Gustul sanatos de tara e greu de inlocuit de produsele cu multi conservanti. Nici un aditiv nu poate scoate acel gust unic. Chiar si retelele iaurtului sunt preluate din zona Covasnei, accentul punandu-se pe gustul natural de tara. Oare secretul unui iaurt natural bun se regaseste in laptele provenit din zone nepoluate si prelucrat cu ajutorul tehnologiilor moderne?

Ce e bine la aceasta campanie, este ca s-a incercat o adresare directa, cu un personaj principal la fel de direct si puternic, care rosteste cuvinte usor intelese de oricine. Cine sa se buna cu o “baba” afurisita care vrea sa atinga perfectiunea? Cu un slogan (“Covalact De Tara. Prea bun. Prea ca la tara”) care intareste ceea ce se vrea a fi produsul, Coana Chiva este pe aceeasi lungime de unda cu directia luata de campania de comunicare: nici un compromis nu poate distruge un produs ce se vrea a fi perfect.

Nu e prea mare asemanarea totusi cu acea campanie de comunicare de la Ardealul in care se accentua ideea de perfectiune a oamenilor din zona de referinta? Aceeasi atmosfera de tara, aceiasi oameni pretentiosi, dar alt produs. E drept ca mesajul de baza se muleaza perfect pe cele anterior spuse, dar poate se puteau pune in practica si altfel, sa nu mai semene atat de mult cu atmosfera creata de pateul Ardealul.

Oare ce o mai zice batrana in momentul in care Covalact va lansa, pana la sfarsitul anului si variantele cu fructe ale iaurtului? Nu va mai fi acel gust de tara…iaurtul de tara nu are fructe. Cred ca atunci nu va mai fi nici o Coana Chiva care sa comenteze, dar mai avem putin de asteptat si vom vedea.

Simplul fapt ca are multi ani in spate, ii da permisiunea batranei sa ne spuna noua ce iaurt e bun si ce nu? Chiar si iaurtul de tara are gusturi diferite in parti diferite ale tarii. De unde atata generalizare, de unde atatia experti pe lumea asta care ne spun mereu ce e bun si ce nu? Mai bine ii scria pe frunte “Expert in iaurturi”. Deci, expertii care au creat Covalact su furat din oalele batranelor la proba. Dar dupa acest moment, pentru iaurturile comercializate, unde e gustul de tara, daca nu s-a reusit a fi copiat? S-a dat de gol? Ne minte? Tu ce crezi?