Bilbor, Lansata De Publicis
Jul 5th, 2010 | De Ioana Doroftea | Categoria: criticiClient: Bilbor
Agentie: Publicis
Job: Pozitionarea brandului Bilbor
Bilbor, noua marca de apa minerala, detinuta de United Romanian Breweries Bereprod, se bucura de prima campanie de comunicare din viata sa. Nu e nimic spectaculos deocamdata, dar sa vedem ce ne rezerva viitoarele randuri. Nu, nu credem in magie, doar in sursa unei ape minerale pure, cum spune si reclama. Doar sursa am spus, nu si apa, desi nici pentru aceasta nu se poate baga mana in foc.
Segmentul apelor minerale este unul destul de aglomerat, motiv pentru care promovarea si pozitionarea trebuiau sa mearga pe o zona neexploatata (cum e cea din care este extrasa apa). Astfel s-a ajuns la comunicarea sursei de provenienta. Cica asta ajuta la o incredere mai mare a consumatorilor de apa minerala. Nu stiu cat e de adevarat. Sunt si dovezi cumva ca locul arata asa cum ne este prezentat, sau ca apa imbuteliata este luata direct de acolo? Asta e problema la majoritatea marcilor.
Sa zicem ca este pe bune sursa apei si apa se ia tot de acolo. Oricum nu ne prea intereseaza asta. Problema care apare e promovarea. Nu e ceva nou ca aparitia unei ape minerale este adusa la cunostinta marelui public prin intermediul naturii. Chiar m-am saturat deja de reclamele in care apa este prezentata la sursa ei. Nu mai reprezinta nici o atractie, ba chiar va puteti spune “Iar reclame la apa…”, si asta se vede inca de la inceput.
Este un tipic la spoturile de promovare a apelor, un tipic de care se pare ca nu putem scapa. Oare nu se mai pot comunica altfel plusurile unui astfel de produs? Tinutul pur, curat si neatins al Bilborului exista doar in mintea persoanelor care il promoveaza, si nici acolo cred. Daca era neatins, cum s-a mai luat apa de acolo? Sa fim seriosi, este un loc inconjurat de munti abrupti, dar la baza sunt doar exagerari publicitare. E o strategie buna pentru oamenii naivi, care cred in toate mesajele ce le ajung la urechi.
Dupa cat au tot fost mediatizate apele pure, dintr-un izvor oricat de indepartat, crede totusi cineva in apele pure comercializate? Nicaieri nu cred ca se poate sa fi dat de puritatea “in persoana” pentru ca e pur si simplu imposibil. Din moment ce e apa, e si normal ca undeva sa existe si un izvor de la care porneste, de ce tot atata tam tam cu asta? Puritatea poate fi scoasa in evident mult mai bine cu alte imagini.
De acord, sau nu?
[...] This post was mentioned on Twitter by Ioana Doroftea and Andreea Apetroae. Andreea Apetroae said: http://www.adcritics.ro/2010/07/05/bilbor-lansata-de-publicis/ [...]
Mai toate “apele” se invart in jurul conceptului sursa-natura, cum altfel ar putea fi? Diferenta poate fi facuta de restul elementelor ce tin de diferentierea produsului, insa sub aspectul pozitionarii, nu vad alta cale.
In rest e treaba de creatie. Adica, in ce mod imbini toate aceste elemente ale naturii ca sa prezinti produsul ca fiind cat mai pur. Iar aici nu o fac deloc rau. Iar Bilborul chiar exista, nu e doar in mintea creativilor. Si daca ar fi fost asa n-ar fi fost rau atata timp cat consumatorii de “ape” l-ar fi perceput ca fiind cat mai ascuns, mai neatins, neexploatat, conservat de natura, pur, natural…mie chiar imi place textul de pe fundalul spotului, ca si vizualul de altfel.
Iar cand vine vorba de diferentiere la nivel de elemente componente produs, eu gasesc ambalajul iesit putin din tipar. Are ceva diferit fata de celelalte si la raft m-ar convinge. Si e de ajuns. Adica, e o treaba si cu fidelitatea fata de brand dar cand e vorba de apa minerala, parca nu-i asa mare risc sa incerci si ceva nou. Il vad destul de bine Bilborul asta. O sa vedem ce va fi cu el…
Nu arunca asa repede inspre “strategi”…fiindca URBB nu face actiuni filantropice ci un bussiness, cred ca aspectul ridicat de tine ar trebui privit din prisma consumatorului. Adica, nu cred ca agentura n-ar fi putut sa pozitioneze/comunice altfel, insa cred ca romanul nu stie sa inteleaga alceva decat apa=pur. Si pe vremea asta sa risti sa incerci o educare de masa poate nu e o decizie corecta.
Da, si eu mi-as dori sa vad o comunicare de “apa chique” sau “apa energy” insa dupa cum vezi, inca suntem la etapa de baza, adica apa=produs si nu obicei de consum. Poate totusi om vedea si un Evian/Rollebabies la un moment dat
PS: se cheama “ppm-metru”, masoara impuritatile din apa, e vreo 30EUR. limita admisa e de 70 ppm, cea mai “curata” apa imbuteliata pe care am reusit sa o gasesc avea 190. imagine that!