Client: Prigat
Agentie: 23 Communication Ideas
Job: Intrarea in gratia consumatorilor

A venit vara, sezonul in care trebuie sa consumam cat mai multe fructe si lichide. Cand nu avem acces la fructe, ne limitam la lichide. Daca acestea din urma mai contin si “urme” de fructe, cu atat mai bine. Asa isi intra Prigat in drepturi. Bautura racoritoare cu mai mult fruct are o campanie in plina desfasurare. Din pacate, lipseste energia din noul mesaj.

Interesanta este abordarea in care s-a realizat spotul. Prezinta diverse momente din viata unor oameni personificati prin fructe. Aici e posibil sa se realizeze lipeala de consumator. Muzica lenta este elementul care amplifica starea de lene generala creata de caldura insuportabila a verii.

A fost “Mai mult fruct. Mai multa energie”, iar acum “Mai mult fruct. Si atat”. De ce si atat? Acum cand avem mai multa nevoie de energie, Prigat a hotarat sa ne abandoneze? Mi se pare imposibil. Pe de alta parte, la cat de multa promovare au avut cu energia pe care ne-o da, parca era si imposibil sa mearga pe ea la infinit. Oamenii stiu deja ca Prigat le da energie (cel putin asta percep) si e oarecum de prisos sa comunice asta in continuare.

Nu inteleg un lucru. La sfarsitul spotului se amesteca toate fructele pentru ca la sfarsit sa ni se prezinte un suc de portocale? Nu-i inteleg sensul. Trebuia sa fie un Prigat din toate fructele prezentate. E o inadecvare a continutului spotului cu produsul rezultat. Toata linistea se transforma in alerta in momentul in care fructele sunt amestecate. Aici apare si energia. Cam tarziu, dar apare (doar indusa).

Erau perioade in care Prigat avea mai multe de spus. Energia era principalul lor punct de reper. Se pare ca acum fructele in plus nu mai dau energie suplimentara. Unde a disparut energia? In perioada aceasta de calduri infernale, putina energie nu ar fi stricat. Se vede pe chipurile tuturor cum viteza de desfasurare a actiunilor se reduce. Si e doar inceputul verii. Sa asteptam oare alta campanie de la Prigat care sa ne mai trezeasca la viata? In fond, actiunile noastre nu se rezuma la ceea ce ne comunica Prigat. Mai avem si alte branduri care incearca sa ne directioneze modul de gandire si implicit comportamentele.

Creativitatea nu prea e prezenta, ca ne-am saturat de acum de fructe care plang sau prezinta o anume stare de spirit. In rest (daca a mai ramas ceva), totul e ok. Impartasim aceeasi parere?