AdCritics

iLeo, agentie interactiva full service, parte din grupul Leo Burnett, comunica pentru Yoplait prin intermediul campaniei “5 minute de placere”. Cele 5 minute de placere pe care le ofera Yoplait, la gustarea unui iaurt, devin acum 5 minute de shopping online gratis. Fiind vorba de shopping, campania se adreseaza doamnelor si domnisoarelor, consumatoare de produse Yoplait.

Campania a debutat cu actiuni de teasing pe Facebook si pe cateva bloguri feminine. Pe Facebook domnisoarele erau invitate sa adauge tag-uri pe fotografii reprezentand premii in cadrul promotiei, actiune in urma careia fiecare utilizator primea 1 cod bonus, respectiv 1 punct (din cele 10) in cadrul promotiei. Pe bloguri s-a realizat si o minicampanie, ca parte componenta a teasingului.

Pentru a participa la promotie este necesar sa acumulezi 10 puncte, mai precis, sa aduni 10 coduri (1 punct fiecare) de pe produsele Yoplait. Iti creezi un cont pe site-ul dedicat, introduci codurile si acumulezi necesarul de puncte, dupa care astepti sa vina ora de shopping. In fiecare vineri, la ora 5 si 5 PM, Yoplait deschide magazinul online si pune mari premii la bataie, pe principiul primul venit – primul servit.

Ideea a aparut din dorinta de a crea o experienta de scurta durata pentru consumator, legata de una din placerile nelipsite ale femeilor – shoppingul. Conceptul doreste sa se apropie atat de brand – placere intensa ce dureaza foarte putin, cat si de modelele de utilizare a Internetului – magazine online. S-a realizat astfel o promotie atractiva, relevanta pentru target, cu premii adecvate propunerii si mecanismului de cumparare.

Campania este sustinuta media de numeroase executii capabile sa atinga publicul feminin. Exista sansa preluarii de coduri bonus de pe diferite site-uri dedicate femeilor, exista prezenta pe bloguri, display advertising si componenta Google, exista sustinerea necesara pentru o campanie promotionala cu adevarat atractiva si capabila sa-si atinga obiectivele.