Client: Toyota
Agentie: Saatchi&Saatchi
Job: Promovarea modelului Toyota in cadrul programului de reinnoire a parcului auto

In luna mai anul trecut se anunta ca Mircea Badea a semnat un parteneriat cu Toyota, prin care vedeta trebuia sa conduca pe o perioada de cel putin un an, o Toyota Avensis. Frumoasa colaborare. Saatchi&Saatchi lupta pentru binele clientului sau.

Acum Toyota a mai lansat o campanie de comunicare. Avand in vedere ca inca nu a expirat contractul cu Mircea Badea, s-au folosit de imaginea de om cu tarie de caracter cat mai bine cu putinta. Avand in vedere audienta de care se bucura emisiunea moderata de Badea dar si recunoasterea la nivel national de om care isi spune parerea asa cum e ea, cred ca Toyota se indreapta spre drumul cel bun.

Daca Mircea Badea are o parere foarte buna despre ceva (si aici vorbim despre Toyota), inseamna ca acel lucru este foarte bun (sau cel putin asa este perceput). Se intampla asta din cauza imaginii de critic pe care si-a format-o. Castiga ambele parti de pe seama acestei colaborari: Badea are masina si banii iar Toyota beneficiaza de multimea de admiratori pe care analistul si-a format-o.

Am cateva nelamuriri cu privire la acest spot. In primul rand, ce cauta Badea acum intr-o Toyota Yaris cand semnase anul trecut un contrat pe un an prin care trebuia sa conduca o Toyota Avensis? Oare compania a gasit in Mircea Badea un fel de cheie a succesului?

Apoi, vedeta apare in ipostaza de baiat rau, caruia tatal nu vrea sa ii dea masina sa o conduca. Toate bune si frumoase pentru ca I se dau cheile la masina. Dar cred ca aici apare o neconcordanta in peisaj. Ati vazut in ce casuta frumoasa isi duce veacul Badea (in spot ma refer)? Ce cauta atunci trabantul in fata unei asemenea case? Puteau sa puna si ei o casa mai … modesta, sa zicem. In fine, nu cred ca adeptii lui Badea vor observa aceasta neconcordanta.

Oare ce magie a facut sa schimbe trabantul atat de repede intr-o Toyota? Poate reusesc sa o pun si eu in practica… Stiu ce a facut: “Un fleac. A ciuREMAT-o”. Renuntand la neajunsurile pe care le-am specificat, cred ca este o campanie foarte reusita. Motivele pentru care spun asta cred ca sunt evidente.