Amigo, marca a companiei Cia, reprezentata in tara noastra de Panfoods Romania, detine o traditie de peste 25 de ani, pana in `89 fiind singura marca de cafea solubila de pe piata.

Brandul este unul cu vechime si era mai mult decat necesara crearea unei personalitati distincte pentru Amigo care sa intinereasca brandul. Ca urmare a acestei necesitati, Odyssey a conceput pentru Amigo o campanie de repozitionare, pornind de la mostenirea bogata a brandului, cu un grad destul de ridicat de notorietate si loialitate printre consumatorii de cafea solubila.

Amigo este o cafea tare, cu un gust ametitor, ce vine sa raspuna nevoii de energizare (mentala, nu fizica) adultilor cu o varsta in preajma a 30 de ani, ce duc o viata plina de provocari si au nevoie de stimulare a sistemului nervos pentru a performa in activitatile din viata de zi cu zi.

Repozitionarea este centrata asadar pe atributul de energizare al cafelei Amigo, mesajul transmis avand la baza ideea ca energizarea mentala revigoreaza si te ajuta sa gandesti mai eficient. Conceptul si mesajul campaniei au fost traduse prin executii print si TV. Spotul pune in scena activitate obisnuita a  neuronilor(parca “obositi”) din mintea adultului care nu si-a consumat inca multdorita cafea Amigo si urmarile pe care le are asupra acestora infuzia cu energie data de savurarea cafelei.

Prin aceasta campanie Odyssey da o “gura de energie” Amigo, mai mult decat necesara pentru un brand valoros, cu mostenire, imbatranit insa peste timp.