Client: Coca Cola
Agentie: Ogilvy&Mather, Argentina
Job: Promovarea fericirii care se ascunde intr-o Cola

Iar am ajuns sa ma iau de Coca Cola, dar nu am ce sa fac. Imi pica in mana si nu pot sa o las sa scape. E a treia critica la rand in care am ca si brand criticat marea companie. Nu e vina mea ca imi sare in fata. Daca era totul in regula nu incepeam nimic. Si, inca o data specific faptul ca nu am nimic cu ei, e doar pura intamplare. Ce sa fac daca ei au o activitate de promovare mai intensa si e pe placul meu?

Sa revenim la ce avem noi sa discutam. Fericirea pluteste in aer si are in gand sa schimbe lumea. Nu e vorba de orice fericire, aveti grija, ci doar de cea care iese dintr-o sticla de Coca Cola. Daca esti printre “nefericitii” care nu pun gura pe bauturile cu tot felul de aditivi, risti sa iti ratezi viata, asta daca nu cumva unul dintre prietenii tai este bautor inrait.

Concluzia pe care ar trebui sa o desprindem din mesajul transmis este urmatoarea: “Vrei sa fii fericit? Consuma Coca Cola!”. Problema e ca nu se stie cat traiesti…Cu atatea toxine bagate in tine, nu cred ca Doamne Doamne te tine mult in viata. Dar vorba aia, mai bine putin si fericit decat mult si trist. Pana la urma ce rau poate face o sticluta (decat sa provoace dependenta)? Daca stii ca deschizi capacul si toata lumea e fericita, parca merita efortul, nu?

E ciudat modul in care toata lumea se schimba de la o singura sticla de Cola agitata. Va dati seama ca tot ce iese, toata explozia aia, are loc in stomacul nostru daca hotaram sa o bem? Daca nenoroceste o planeta intreaga, stomacelul nostru oare cum arata dupa? Tare sunt curioasa. E posibil sa se fi facut experimente pe tema asta. Trebuie sa intru mai profund in subiect.

Revenind, mi se pare super haioasa faza in care politistul se transforma in Superman (sau ce-o fi). Din uniforma super tare cu care se mandreste, ramane in chiloti. Se creaza oarecum o imagine de poveste in care protagonistii sunt persoane adevarate. Culori vii, distractie si voie buna, exact ceea ce au nevoie tinerii pentru a fi fericiti. Si toate se regasesc intr-o singura sticla de Coca Cola. Sa nu-ti vina sa o cumperi de la orice colt de strada?

Daca e sa ma intorc la ideea principala a spotului, pot spune ca mi se pare familiara. Banuiesc ca nu sunt singura. Just look inside your mind. Nu e chiar o infinitate de timp de cand Tuborg a scos reclama la Open for Fun. Sigur va amintiti de tinerii care deschideau orice cu capacul de la bere, creandu-si propria lume. Asa se intampla si aici. Tot capac, tot alta lume mai “fericita”… pfff prea multe asemanari. O fi criza, dar se rasfrange si asupra ideilor? Tu ce zici?