Client: Coca Cola
Agentie: Weiden + Kennedy, Portland
Job: Promovarea bauturii racoritoare pe timp de sesiune

Coca Cola isi cam face de cap si lanseaza campanii in diferite colturi ale lumii. Acum vom vorbi despre un spot scos din productie undeva departe de noi. De fapt nu conteaza locatia atat timp cat avem noi ce sa criticam.

Criticam cu ceva timp in urma un alt spot, cel de la MemoPlus. Spuneam atunci ca numai bine ce a inceput sesiunea, hop si companiile in ajutorul studentilor. Nu ca nu ar fi bine ca cineva sa ii ajute sa treaca de sesiune cu bine (note mari si fara restante – visul oricarui student), dar nu cred ca acestea sunt metodele cele mai bune. Prima solutie ati vazut-o. Acum sa vedem ce propunere are Coca Cola pentru studentii nostri sarguinciosi.

Incepand din 13 ianuarie, studentii din tara in care ruleaza spotul TV, au inca un motiv de bucurie. Noua reclama Coca Cola comunica principalul avantaj pe care bautura racoritoare ti-l ofera: te trezeste (chiar si din somnul dinaintea marelui examen pentru care ai avut de invatat ditamai cartoiul lui Da Vinci).

Cred ca invatatul prea mult te duce cu mintea aiurea. Oare el viseaza tot ce se intampla sau e pe bune? Ma gandesc ca saracele personaje nu au mai apucat sa termine razboiul si au hotarat ca e mai bine sa il termine pe eroul nostru somnoros. Ciudat e ca nu reactioneaza in nici un fel la armele din vechile timpuri: nici sagetile de la arcuri, nici o bomba in frunte nu-l determina sa deschida macar un ochi. Doar sunetul de la deschiderea unui capac de Coca Cola reuseste sa faca ceva. Ce stiu razboinicii de Coca Cola? Nici macar nu era pe timpurile in care ei luptau. In fine, sa zicem ca l-au vazut cand o savura in timp ce invata.

Se pare ca doar o bautura cu multe substante toxice poate sa readuca la viata un student care a invatat toata noaptea. Daca intr-adevar o fi adevarat faptul ca te trezeste, de ce personajul nostru a adormit? Nu cred ca nu a savurat macar o sticla inainte sa se apuce de invatat, ca acesta este obiceiul studentilor: au intiparit in minte faptul ca daca baga in ei toate prostiile, ii tine toata noaptea. Ei, uitati ca nu e chiar asa. Chiar si in spot se vede.

Saracul baiat a adormit in biblioteca (o fi un fel de soricel). Ciudat mi se pare faptul ca atunci cand se trezeste, se uita la foaia pe care avea ascrisa ora examenului si fuge, fara sa priveasca si inspre ceas. De unde stie geniul ce ora e? Aaaa…stiu. Si-a pus personajele preferate sa ii deschida capacul atunci cand e 11:30, asta in loc de alarma uzuala. Din cate stiu eu, trebuie sa fii in sala de examen mai devreme, nu chiar la ora programata.

Anyway, trecand peste toate neajunsurile, mi se pare o campanie ok. Cu siguranta ca ajunge la urechile studentilor si li se intipareste in minte, mai ales ca perceptia exista deja. Trebuia doar sa li se reaminteasca faptul ca fara o Coca Cola nu treci cu bine de sesiune. Deci, spor la “drogat”, dragi studenti.

P.S. Sper sa nu creada cei de la Coca Cola ca am ceva cu ei (daca ajunge vreunul din ei sa citeasca ce delirez eu pe aici).