Client: Jalna
Agentie: ?
Job: Promovarea iaurtului pur

Am ajuns iar in “Strainezia” in aventura noastra de a cauta spoturi, pe care sa le criticam apoi. Am ajuns departe, in Australia. Vedeti cat de daparte am mers pentru voi? Ar trebui sa ne multumiti. ) Sa lasam asta deoparte, ca oricum nu meritam (criticam prea mult chiar si acolo unde nu este ce, tot gasim noi) si sa trecem la treaba.

Da, ziceam unde am ajuns. Sa vedem acum si la ce am ajuns. Este vorba despre iaurtul Jalna. Deocamdata numele de brand suna ciudat, foarte ciudat, dar nu trebuie sa ne legam de asta ca nu e de la noi. Poate la ei inseamna ceva.

Chiar si iaurt se scrie mai ciudat. Nu e nici “yogurt”, nici “yoghurt”, e … “yoghourt”. Tare ciudati sunt australienii astia, asa cum probabil si ei cred despre noi, europenii. Nu o sa ma iau de cultura si de chestii de genul pentru ca nu-si au rostul.

O sa ma opresc totusi la executie. Imi place mult ideea de puritate (desi nu stiu cat de pur e iaurtul ala), de puritate promovata intr-un recipient de iaurt. E sanatos, nu neg asta, dar prea se exagereaza cu puritatea. Nu se stie niciodata cum se intampla ceva care sa dea efectele contrare. Dar aici e vorba de promovare, nu de efecte, sa trecem peste ele, desi ma macina (amintiti-va cazul Danone). Ce rost are sa tinem frica in noi ca s-ar putea intampla ceva rau? Cand e vremea sa ne ducem, ne ducem si cu iaurt si fara.

Un iaurt care zboara … oare o fi chiar atat de usor? Poate are ceva substante explozibile in el si i s-au aprins. Cine stie? Orice e posibil. O frantura de poveste…asta este spotul prezentat. O poveste in care totul e perfect (mai putin vacile mecanizate). Iaurtul este sterilizat, nimic nu mai poate patrunde in el (cine stie ce a intrat pana sa-i puna pasarile capacul?) si toata lumea se simte bine. Ca in desene animate. Ar trebui ca reclama sa fie iubita de copii, care la randul lor sa le impuna parintilor sa cumpere iaurtul.

Ciudat e ca totul e animat in afara de oameni. Sa se fi vrut crearea unui contrast intre poveste si adevar? Chiar si asa nu e de bine pentru ca s-ar ajunge la concluzia ca si iaurtul pur este tot o poveste (ceea ce cred ca e adevarat). Asa cum si Berea fara alcool are alcool, asa si iaurtul fara conservanti si restul aditivilor are si el aditivi.

Revenind la partea de creatie, nu cumva vi se pare ceva ciudat? Nu seamana cu nimic? Pe bune? Ia uitati-va mai bine. Nu seaman izbitor de bine cu Coca Cola Open happiness? Ba da, va spun eu. Am vrut sa termin cu asta, sa va las si voua motive de gandire. Spune-ti parerea, ca nu te taie nimeni…