Client: Delikat
Agentie: Lowe
Job: Promovarea unei intrebari incuietoare )

Numai bine au castigat licitatia pentru Delikat, ca agentiile Lowe si Lowe PR au si inceput sa-si faca treaba, astfel incat, in luna noiembrie anul trecut au lansat o noua campanie promotionala. Dupa cum puteti observa si din spotul de mai sus, “Ghici cine vine la masa?” are la baza o imbinare intre recompensarea consumatorilor, endorsement si cum ar fi normal, elemente ale identitatii de brand.

Nu stiu de ce, dar mi se pare oarecum o campanie asemanatoare cu cea lansata de Maggi acum nu stiu cati ani (eram la liceu, deci vreo 4) in care oamenii trebuiau sa-si lipeasca inimioara pe fereastra si puteau castiga premii. Diferenta e ca aici inscrierea in concurs se face pe baza de cod inscriptionat pe ambalajele cu editie limitata.

Acum vine faza tare. Care e premiul cel mare? Ati aflat inca din spot, va asigur eu. Inca nu stiti? Ma dezamagiti. E vorba despre intalnirea cu Andra si Catalin Maruta. Tare, nu? Cum sa fie acesta un premiu. Nu vreau sa ma trezesc cu musafiri nepoftiti, mai ales sa ma si filmeze. Am si eu dreptul la intimitatea mea. Poate tocmai atunci ma trezesc, sunt in pijamale. Cum sa apar asa pe micile ecrane? Aaa… Sau poate e regizat totul: si surprizele si premiile si … castigatorii, cine stie? Atunci unde mai e surpriza? S-a ascuns din cauza timiditatii. Cautati-o pe sub masa, pat, dulap.

A, da, si inca ceva. De cand a devenit cuplul acesta atat de mediatizat? Cred ca au luat locul Andreei Marin si a lui Banica Junioru’. Cred ca sunt iubiti de familisti, alta explicatie nu gasesc. Dar oare de unde s-a ajuns la concluzia asta? S-au facut statistici, cercetari? De fapt cu siguranta s-au facut, dar problema e ca nu stiu daca sunt reprezentativi cei doi pentru categoria la care aspira. Ei nu au experienta, dar faptul ca oamenii ii iubesc, trec de partea cealalta a baricadei.

Cred ca oricine si-ar dori ca o vedeta sa ii calce pragul (exceptandu-ma pe mine cred), mai ales cand e vorba de una carismatica asa cum este cazul acum. Dar, de unde pana unde? Ce au ei mai special? Tot oameni sunt. Daca ma duc la masa la cineva, nu cred ca s-ar simti bine, cel putin nu la fel de bine precum s-ar simti daca le-ar calca pragul o vedeta. O gura mare si talent intr-un domeniu se pare ca sunt suficiente pentru reusita. Oare mie de ce nu-mi iese? Nu am gura mare. )

Nu stiu de ce se numeste Campania “Ghici cine vine la masa?” daca totusi se stie dinainte cine o sa vina. Trebuia sa fie surpriza pana la capat. Era o surpriza mai mare daca ar fi fost “Ghici cine iti sparge casa”. Ghicitoarea e expirata deja. De ce mai este acel “Ghici” daca toti stiu raspunsul? Ghici ghicitoarea fermecata cu raspunsul pe masa. Deja imi pune mintea la contributie. Oare cand ma voi opri din gandit?

Gata, stiu, ghicitoarea e pentru aflarea beneficiilor pe care le obtine un comparator de Delikat. Nu se va alege cu premii simple, ci cu “experiente de viata si repere valorice”. Ce tare suna. Sa stiti ca merita sa participati, nu vedeti ce premii tentante avem aici? Marii castigatori vor beneficia si de “fite de vedeta” deoarece vor fi protagonistii unor spoturi de tip slice of life.

Ar mai fi ceva de adaugat? Daca da, va astept cu nerabdare.