Client: Mercedes Benz
Agentie: BBDO
Job: Promovarea conceptului de siguranta asupra celor din jur

Mercedes Benz promite multe. Banuiesc ca are si cu ce sa o faca. Mizeaza pe siguranta in trafic, una dintre caracteristicile cele mai cautate la un autoturism. Toate acestea intr-o campanie de comunicare. Let’s see.

Nu este vorba despre siguranta asupra propriei persoane, ci asupra persoanelor si lucrurilor din jur. Interesanta abordare, mai ales cand stim ca oamenii sunt mai mult individualisti si cauta mai mult siguranta proprie. Dar, sa ai grija de cei din jur inseamna sa ai grija si de tine. Chiar daca in spot se prezinta in prim plan grija fata de un copil, in general tot propria persoana iese la suprafata. Ce s-ar fi intamplat daca franele nu ar fi fost bune? Greseala soferului, care apoi trebuie sa suporte consecintele.

Da, in campania de fata se promoveaza franele ca si detectoare de pericole in trafic. Ce e interesant, e faptul ca nu se promoveaza pe baza de senzori de miscare sau culori, ci pe baza de cuvinte. De fapt, tot mediul inconjurator e format din cuvinte, nu? De aia e casa casa, tunelul tunel si copilul copil. Pentru ca avem o limba si cuvintele din ea care ne reprezinta si ne fac viata mai usor de exprimat. Ce ar fi fost daca nu am fi stiut cuvinte, daca nu am fi stiut nimic…cum explicam noi cum arata un “copac”?

Cuvintele sunt esenta vietii. Tot ce facem se exprima in cuvinte (exceptand cazurile medicale grave). Tot ce facem sau spunem are la baza un cuvant sau mai multe, chiar daca uneori nu sunt exteriorizate. Uite ca acest aspect a fost scos la iveala de Mercedes in colaborare cu BBDO.

La inceputul spotului nu iti dai seama ce vrea sa spuna, nu iti dai seama ce reprezinta toate obiectele formate din “litere”, decat dupa ce masina prinde viteza si obiectele prind contur. Atunci realizezi ca lumea in care traiesti e formata doar din cuvinte.

Toate cuvintele sunt mici, abia le percepi (eu am facut pauze din cand in cand sa vad daca obiectele reprezentate sunt totusi formate din cuvantul pe care il desemneaza – chiar asa e). Atunci cand apare pericolul, cuvintele incep sa devina mai mari. Aveti exemplul cu acel copil. Intai un cuvant essential si apoi i se contureaza trupul… Asta da scanare a pericolelor. O executie exceptionala.

O singura obiectie am … legata de derularea actiunilor/fenomenelor. Masina merge, la un moment dat incepe ploaia (cu fulgere), pentru ca la sfarsit sa apara copilul. De cand se joaca in strada pe ploaie? E mai sanatos asa? Mi se pare o scapare … sau gresesc eu?

Aceasta tehnologie se pare ca are un sistem de aparare asupra oamenilor. Dar, pana la urma, acest sistem este controlat de mintea umana, care nu este mereu lucida, care nu ia mereu deciziile corecte. Tehnologia valoreaza atat timp cat realizam ca si ceilalti valoreaza pentru noi, daca nu, mai bine nu e.

Ce mi se pare straniu, e melodia de fundal. Parca e scosa din filmele de groaza (amplifica starea de neliniste in compania ploii). Te si astepti sa se intample ceva rau, dar nu se intampla nimic datorita franelor … care scaneaza strazile. Great. Mai ai ceva de zis? Eu nu…