Client: Orange
Agentie: Publicis Conseil, Paris
Job: Promovarea sponsorizarii fotbalului african

Fiind in toiul Craciunului, cand toata lumea (asa ar trebui) este fericita alaturi de familie, mananca fara limite si se odihneste, asa ar trebui sa facem si noi. Dar ne gandim totusi la voi, sa nu va plictisiti. De Sfintele Sarbatori ar trebui sa fim mai buni, dar sta in firea noastra sa criticam, asta e. Sa trecem la treaba.

Astazi a venit randul companiei de telefonie mobila Orange. Vom discuta despre o noua campanie pe care au derulat-o in Franta. Se bazeaza pe aceeasi filosofie, “Together we can do more”. Cu ajutorul spotului de fata se promoveaza ca si sponsor oficial al fotbalului din Africa.

Campania de comunicare coincide cu perioada de promovare a Campionatului Mondial de Fotbal 2010, care va avea loc in Africa de Sud. Dupa cum se observa si in imaginile prezente din spotul TV, se prezinta copii din zone mai putin favorizate. Totusi, iubesc fotbalul. Atunci cand cineva (ordinea publica) ii impiedica sa faca ceea ce vor, improvizeaza si se descurca fara minge (care a fost confiscata).

Mai spuneam eu intr-un moment ca cei care beneficiaza de putine lucruri, se bucura mai mult de viata. Observam si la ei aceasta tendinta. Importanta e pasiunea care traieste in tine, indiferent de ceea ce permite mediul inconjurator. Starea de bine care este activata la inceput la un singur om, se transfera la toti cei din jur.

Ca si executie, spotul este extraordinar, fara cuvinte in plus. Ideea de a jongla si a juca fotbal cu o minge invizibila este foarte tare. Ma intreb daca in esenta asa a fost realizat sau s-a taiat mingea la montaj.

Orange s-a mai implicat in astfel de activitati sociale, daca va mai amintiti cand vorbeam despre RockCorps. Cred ca s-a descoperit un ingredient al succesului in aceasta directie. Oare chiar oamenii devin mai sensibili si aleg reteaua in functie de actiunile pe care le are fiecare companie? Atunci inseamna ca Vodafone ar fi concurentii cei mai aprigi.

Daca stai si privesti de la inceput toata povestea, nu iti dai seama ca e vorba de Orange. Nici nu ai cum. Parca ar fi iarasi o campanie sociala, asa cum imi dadeam cu parerea si in articolul anterior. Toate spre binele companiei in cauza, deoarece o astfel de campanie atrage atentia mult mai mult decat una de promovare.

Hai ca nu prea am criticat. Mai mult am laudat, ca tot e Craciunul. Credeti ca as fi avut ceva de criticat? Nu am gasit nici un detaliu de executie gresit. Strategia mi se pare foarte buna, deci, bravo lor. Voi aveti ceva de comentat?