Client: Prigat
Agentie: 23 Communication Ideas
Job: Promovarea noului ambalaj Prigat

Prigat a cam lipsit din peisajul reclamelor TV de ceva timp. Au fost prea ocupati cu Itsy Bitsy, sucul cu 100% ingredient naturale, creat special pentru copilasi. E si primul suc lansat de Prigat pentru acest public. Sa spunem totusi ca nu a lipsit total, sa nu fim prea rai. Bine ca brandul a fost totusi vizibil, indiferent prin intermediul carui produs.

Sa trecem la ale noastre. Dupa cum stiti, in octombrie au facut lansarea noilor PET-uri, de fapt a noilor forme. Ideea marii schimbari a pornit tocmai de la atributele principale ale brandului: energic, inteligent si sociabil. Sa intram mai adanc in subiect, ca incepe sa imi placa.

Era prea “grasa” sticla de la Prigat pentru avantajele pe care le comunica oamenilor din publicul lor tinta. Ambalajul trebuie sa se identifice oarecum cu cel care pune mana pe el. Din moment ce acesta este o persoana activa, forma sticlei vine in intampinarea sa. E si mult mai usor de tinut in mana asa…

Noul Prigat Activ e mai activ ca niciodata. S-a pus pe facut sport, orice, numai sa slabeasca. Era prea grasut si nu se putea misca. Problema care apare aici e cu mai multe fete. Se lasa de interpretat. Cand slabesti, iti mai pierzi din “consistenta”, daca e s-o zicem mai academic. S-ar putea crede ca nici sucul de fructe nu va mai fi la fel de bun ca inainte.

O alta teorie care apare e ca, asa cum se intampla de fiecare data cand faci mai multa miscare decat de obicei, pierzi multa apa din tine. Asa o fi si aici? Sa ne asteptam la mai putin continut? S-ar explica totusi de ce e sticla “transpirata” dupa ce o scoti de la frigider. Aici s-au scos, nu putem comenta nimic de iesirea apei din “trupul” sticlei.

Daca de la sarit coarda si de la sarit cu greutati pe scari se observa diferente atat de mari la “talia” sticlei, toate blocurile ar fi full. Nu vei mai putea sa pui nici un picior pe vreo treapta ca toti ar incerca sa arate ca si cum ar fi proaspat scosi din cutia cu minuni. Cred ca totusi puteau sa faca sticla animata sa execute niste exercitii pentru abdomen si ar fi fost mai clar. Nu vreau sa fiu atat de critica, dar asta e.

Pana la urma e vorba de miscare si asta conteaza cel mai mult. Ar fi mult mai bine daca ar intra in schema incurajarii la practicarea unui sport, mai multe branduri. Se simte nevoia doar cand privesti putin in jur, mai ales vara.

Din octombrie si pana acum oamenii trebuie sa fi observat diferenta la raft in privinta ambalajului. Problema e ca abia acum li se arata care a fost motivul transformarii. Ca strategie de creatie imi place mult spotul. Tie nu?