AdePlast, marca sub care compania cu acelasi nume comercializeaza produse precum mortare adezive pentru placaje ceramice, gleturi, sarpe, pardoseli industriale si mortare mecanizate, se bucura de o noua campanie publicitara. La baza acesteia stau doua spoturi TV, “Gletul Meseriasului” si “Vopseaua Meseriasului“, prin intermediul carora se incearca transmiterea catre public a avantajelor oferite de produsele AdePlast.

Totul absolut normal pana la acest punct. Insa o mare problema apare la nivel de concept al spoturilor. Aluziile sexuale la care fac trimitere cele doua executii TV sunt absolut evidente si n-au putut fi trecute cu vederea de Consiliul National al Audiovizualului. Daciana Sarbu, de profesie jurista si europarlamentar al Romaniei, a sesizat Consiliul cu privire la aceasta campanie, si astfel cele 2 spoturi publicitare ale AdePlast au fost interzise a fi difuzate pe timpul zilei.

CNA a interzis difuzarea reclamelor incepand cu 25 Noiembrie, pentru continutul lor. Spoturile vor putea fi difuzate pe posturile de televiziune numai in intervalul 22.00-6.00. Ca urmare a celor petrecute, AdePlast nu are decat sa se conformeze cu decizia CNA. Cele doua reclame vor fi inlocuite cu altele, care vor fi derulate pe timpul zilei, iar cele initiale vor fi “pastrate” pentru a fi difuzate dupa 22.00, pentru a nu expune posturile de televiziune la sanctiuni ori amenzi.

Compania considera insa indemnul Dacianei Sarbu (prin care publicul ar trebui sa refuze aceste produse) ca fiind nejustificat si deplasat. Europarlamentarul in cauza sustine ca in cele doua executii TV femeia este portretizata direct drept un obiect sexual. Oficiali ai AdePlast sustin firesc ca mesajele spoturilor, respectiv “se intareste greu” si “se intinde usor”, se refera la produsele AdePlast, in speta glet si vopsea, adaugand de asemenea ca mesajele nu au fost concepute pentru a aduce prejudicii sau a ofensa, ci pentru a sublinia avantajele si calitatile produselor.

Si cum toate actiunile isi au plusurile si minusurile lor, AdePlast castiga prin aceasta intamplare atentie din partea publicului asupra campaniei (mediatizarea acesteia prin intermediul scandalului), dar pierde insa la imagine. Insa totul tine de public si de cum va primi acesta mesajele campaniei, iar personal tind sa cred ca bine.

E firesc ca produsele sa aibe de suferit in promovare, prin interzicerea difuzarii lor pe timp de zi, insa conotatiile care se fac nu vor afecta imaginea produselor. Zic asta pentru ca cei mai multi dintre noi apelam la “meseriasi” pentru a ne aranja casa, care de cele mai multe ori ne recomanda ei produsele “cele mai bune”. Si cunoastem cu totii profilul “meseriasului” care ne aranjeaza casa. Cred ca va fi super incantat de reclama si va recomanda produsele ca fiind cele mai “tari”. Pe mine m-au amuzat la culme executiile si cele doua personaje (meseriasii), iar conotatiile sunt cat se poate de evindente.

Ce parere aveti de campanie si executii?