Client: Ursus
Agentie: Papaya Advertising
Job: Promovarea unui nou mesaj catre iubitorii de bere, cel de ambitie

Regele berii in Romania sau, spus pe de-a dreptul, Ursus, doreste sa se diferentieze de concurentii sai cu ajutorul unei noi campanii de comunicare. Campania, care a luat deja startul din 1 noiembrie, doreste sa alinieze brandul cu valorile sale, imbunatatindu-se in mod permanent.

Primii pasi care au notat inovatiile brandului s-au convretizat in prima sticla verde, prima sticla embosata si primele doze cu aspect mat. Dar cum nicaieri evolutia nu se termina cu primii pasi, si Ursus continua cu o campanie «ambitioasa».

Stiti ce a vrut compania sa ramana in mintea consumatorilor? Faptul ca Ursus inseamna ambitie, progres, energia si puterea de a depasi obstacolele care stau intre ei si visurile lor. Toate acestea sunt facute pentru consolidarea pozitiei de lider in segmentul premium.

Partea televizata a campaniei si nu numai ea, ne introduc intr-o lume veche, in lumea si timpul in care brandul si-a construit o imagine. Ambitia de a merge mai departe isi are radacinile in campania anterioara, cea in care fotbalul si-a infipt ghearele. Sa speram ca se va crea o continuitate si se va merge pe aceeasi idee si in viitor. Vom vedea pe ce domeniu.

Pentru progres, iti trebuie o caruta de ambitie. Acum Ursus ti-o poate da, mai ramane sa vrei sa evoluezi. Povestea care ni se spune are rolul de a ne introduce intr-o lume fictiva, lumea creata de Ursus, in care orice vis poate deveni realitate. Nu e adevarat. Sau poate ca e, dar nu spus in felul acesta. Sa spunem mai clar ca e vorba de obiective care pot fi indeplinite daca pui in joc multa perseverenta, vointa si … ambitie. Raman la obiective deoarece am invatat ca nu e bine sa pui in joc emotiile cand vrei sa realizezi ceva. Cad visurile si pun accent mai mult pe o formulare mai academica.

Tot acum ni se prezinta si noile haine pentru toata gama de produse. Doza este de un auriu mat, logo-ul este mult mai vizibil, toate acestea pentru a evidentia mai clar caracterul premium al berii. Nu are rost sa insistam pe aceste elemente pentru ca oricum vor fi observate de bautorii inraiti.

Pentru un rezumat al articolului, trebuie sa specificam ca Ursus nu ne indeplineste visurile, asa cum se intampla in cadrul altor branduri cu ajutorul concursurilor. Nu va asteptati la nimic spectaculos pana in momentul in care nu munciti pe masura. Esti de acord cu mine si implicit, cu viziunea Ursus?