Client: UPC
Agentie: funny
Job: Promovarea noii oferte de “Un leu pe zi”

Romtelecom continua promovarea prin intermediul renumitilor Muschetari, prezentandu-ne o noua poveste in care sunt prezente si doua din personajele (de fapt, singurele) campaniei trecute. De aceasta data, apare echipa completa: Portos si Aramis sunt insotiti si de Athos. Lupta impreuna pentru UPC, incercand sa atraga mai multi clienti. Le uram mult succes!

Daca ar fi sa ne gandim putin asupra pozitiei pe care o are compania pe piata, povestea poate fi interpretata in doua moduri. In primul rand, prin prisma luptei dintre personajele bune si cele rele, numai ca, de aceasta data, tehnologia este de partea celor buni si au mult de castigat, caci ai doar beneficii cu UPC, nu? Asa se spune … de fapt asa spun toti. Pe de alta parte, poate fi privita ca lupta dintre UPC si concurentii sai.

Ofertele nu difera mult de la un provider la altul, ceea ce conteaza cu adevarat in atragerea clientilor fiind modalitatea de exprimare si comunicare a mesajului si implicit a ofertei. Campania “Un leu pe zi” spune multe. Iarasi avem un mesaj dublu. Un leu pe zi poate fi leul care sperie inamicul, asta daca o luam asa cum este sau, leul – moneda noastra nationala.

Dupa cum spuneam mai sus, modalitatea in care comunici pretul publicului larg, poate atrage sau nu noi clienti. La UPC poate sa atraga. Un leu pe zi nu e mult, pare chiar putin, dar daca inmultim cu numarul de zile ale unei luni, ajungem la o suma care se invarte in jurul celei promovate de concurenti. Conteaza enorm cum o spui deoarece putini sunt cei care fac calculele.

Nu au apelat la o agentie mare care sa le creeze mesajele publicitare. Din contra, de doi ani colaboreaza cu agentia locala funny, care se pare ca le creaza campanii reusite. Motto-ul ramane acelasi: “Toti pentru unul, televiziune, internet si telefonie pentru toti”, desi oferta de doar un leu pe zi se refera la televiziune si telefonie.

Continuitate in privinta personajelor exista, mesajul este exprimat clar, simplu, este pe intelesul oricui si promite multi noi clienti. La prima vedere pare o campanie reusita, dar ne com confirma sau nu spusele dupa trecerea unei perioade de la demararea campaniei. Pana atunci nu putem decat sa laudam o executie scurta si la obiect.