Client: Millennium Bank
Agentie: Ogilvy&Mather
Job: Promovarea unui nou concept in materie de credite ipotecare

Millennium Bank se afla din nou in centrul atentiei pe canalele media cele mai folosite. Astfel, indiferent ca e vorba despre TV, print, online, outdoor sau indoor, suntem invadati de mesaje ale bancii, spuse pentru prima data in limbajul celor din echipa Ogilvy & Mather.

Colaborarea dintre aceste doua mari branduri a inceput sa se realizeze in luna august, moment din care agentia se ocupa de strategia de comunicare a bancii pentru segmentele corporate si retail, atat pe partea de dezvoltare, cat si pe implementare.

Campania de fata promoveaza, dupa cum se observa si din spotul mai sus prezentat, creditul ipotecar, cu preturi extrem de avantajoase. Daca preturile avantajoase s-ar traduce printr-o marja de 6.5% (cica este mica!) si prin comisionul nul, toti s-ar napusti sa-si ia credite. Dar, cum de cele mai multe ori, socoteala din reclama nu se potriveste cu planurile de acasa, nu se aduna nici la sucursale cozi de zece metri de doritori.

Conceptul care sta la baza crearii campaniei, porneste de la faptul ca pentru achizitionarea unei case, de cele mai multe ori, este nevoie de eforturi foarte mari. Toate acestea sunt ilustrate in campania de fata prin “pupatul matusii in fund”. S-au executat trei spoturi cu aceasta tema, dar, in fond, indifferent de executie, esenta este aceeasi. Trebuie sa pupi in fund, nu sa muncesti, ‘casa” ai ce iti doresti.

E drept ca s-a ales o metoda de promovare cu mult umor si, in cele din urma, cu mult adevar, dar mi se pare ca promoveaza omul lenes, care nu face nimic util sa-l ajute sa-si obtina o casa. Poate sa lucreze, sa obtina bani “curati”, nu ca cei rezultati din scoaterea plamanilor din piept cu bulele necesare pentru ca matusa sa se simta perfect … si in cele din urna sa lase mostenire toata averea sa, unui caine sau unei pisici.

Au reusit sa schimbe cu aceasta campanie, modalitatea in care se obisnuieste sa se comunice in segmental bancar. Nu mai vedem vise devenite realitate, gata cu lumea fantastica. Zanul din campaniile altora s-a transformat in zana “matusa cu casa si fara mostenitori” care vrea sa i se faca toate mofturile de catre un nepot care nu vrea sa evolueze si sa-si ia o casa dupa propriile sale eforturi.

Ce putea fimai bun in perioada de criza, daca nu putin umor? Partea cu amuzamentul tine pana in momentul in care trebuie sa iti obtii casa mult visata. Oricum, cu aceasta campanie s-au diferentiat mult de concurenta. Multi dintre oamenii expusi la mesaj vor avea pe buze Millennium Bank atunci cand va veni de credite ipotecare.

Noi tot pentru “casa” scriem, pentru “ca sa” ne citeasca iubitorii de publicitate si sa isi spuna parerea.