Client: Burger
Agentie: Propaganda
Job: Comunicarea noului slogan si a noii platforme de comunicare
Din nou, un brand romanesc de bere, lansat in 2003, care se adreseaza segmentului mainstream, a dat drumul unei noi campanii de comunicare. Vorbeam saptamana trecuta despre Servus si spuneam ca, desi face parte din portofoliul European Drinks impreuna cu Burger (fiind lansate in aceeasi perioada), aceasta din urma a beneficiat de o promovare mai intensa.
Uite ca, la doar o saptamana (si ceva) dupa ce criticam Servus, am ajuns sa mergem si pe Burger. Sa o luam cu inceputul. E greu sa rezisti pe o piata atat de aglomerata si competitiva, precum cea a berii. Chiar si Burger si-a modificat pozitia in care se afla in momentul lansarii. Cu aceasta noua campanie, cu abordare pe termen mediu – lung, se doreste revenirea brandului in pozitia in care se afla cand a iesit la lumina soarelui.
Da, marca este readusa in mintea consumatorilor si nu numai, intr-un mod cu totul nou si care se muleaza cu personalitatea sa. Este vorba despre lansarea unui nou slogan: “Traiasca Burger, berea oficiala a statului de vorba”. Interesant, ce sa zicem. Se stie ca berea se consuma atunci cand stai de vorba cu prietenii (statutul nu-ti permite sa bei un suc sau o apa, normal). Daca mai spui ca e si oficiala, e posibil ca multi dintre consumatori sa o ia de buna. Plus ca atunci cand rostesti cuvantul « oficiala », te gandesri la ceva important, lucru care nu poate fi adevarat in situatia de fata. Oricum, suna bine.
Chiar si noua pozitionare a pornit de la concordanta dintre consumul de bere si statul de vorba, considerandu-se aceste doua concepte ca si sinonime. Ar fi oarecum sinonime, daca vorbim in exclusivitate despre publicul masculin.
Abordandu-se in aceasta maniera campania, s-a dorit crearea unei platforme care, cu timpul, sa fie in exclusivitate pentru Burger. De fapt, statul de vorba intre persoanele din publicul masculin este sinonim cu bautul de bere, indiferent de brandul despre care vorbim. Burger si Propaganda au semnalat asta si si-au insusit-o. Bravo lor!
Personajul spotului este inegalabilul Toma Caragiu. Au ales pentru executie o scena dintr-un film in care actorul a jucat. “Din intamplare”, nu prea reuseste sa-i explice persoanei de la celalalt fir cum sa ajunga intr-un anumit loc. De aici vine si ideea de comunicare mai buna fata in fata, la un pahar de bere. Dar oare ar fi inteles ceva celalalt, daca cei doi ar fi fost la o masa? Nu cred, decat doar daca foloseau si un desen, o harta ceva.
Intrebarea de la sfarsitul spotului pune capacul. « Tu crezi in cineva pe lumea asta?» nu beneficiaza de un raspuns, pentru ca imediat sa apara Burger. Noi ar trebui sa intelegem de aici ca raspunsul ar fi simplu: “Burger”. Nu? Tu in cine/ce crezi?