Client: Petrom
Agentie: Leo Burnett
Job: Promovarea ideii de bun simt si responsabilitate

Deoarece trebuie sa existe mai mereu pe buzele oamenilor, compania Petrom a hotarat sa mai scoata « din cuptor » o noua campanie de imagine, realizata de Leo Burnett si cunoscuta dupa titlul pe care il promoveaza mereu, « Parteneriat ».

Promoveaza ideea de responsabilitate pentru ca si ei, la randul lor, sunt o companie responsabila si solida, care se pare ca joaca un rol extrem de important in economia tarii. Nu era suficient ca aceste beneficii sa fie cunoscute doar in interiorul organizatiei, asa ca le-au pus la bataie si in noua campanie de imagine. Romanii ar trebui sa asimileze faptul ca in spatele cuvintelor afisate in campanie, se afla actiuni intreprinse « pe bune ». Dar, pana aici, este cale lunga.

Avand in vedere insistenta pe care o au asupra cuvintelor promovate, se doreste, cu aceasta noua campanie, sa se confirme inca o data oamenilor rolul important pe care il are compania in economia tarii si dezvoltarea acesteia. Se vorbeste atat despre contributia la bugetul de stat, dar si despre investitiile de peste 4 miliarde de euro din ultimii 4 ani.

Responsabilitatea pe care tot o invoca Petrom se materializeaza in promosiunea lor ca, in ciuda perioadei grele pe care o are de depasit tara noastra, investitiile venite din buzunarul lor vor continua sa existe, poate sa si creasca.

Lansata acum cateva zile, pe 20 mai, campania se va desfasura la nivelul intregii tari, pana pe 15 iulie anul curent. Nu este o campanie extrem de complexa. Se merge in promovare doar pe un spot TV si print pentru presa scrisa.

Cand e greu renunti sau mergi mai departe ? Asta e intrebarea cu care debuteaza spotul. Intrebarea se fundamenteaza in cadrul crizei economice, desi in prim plan apare un copil cazut de pe bicicleta. Hotararea pe care o ia fata, de a merge mai departe, este actiunea promovata in randul intregului popor, luandu-se pe ei ca exemplu. Atat timp cat te mai “tin picioarele”, nu vad de ce nu ai merge mai departe…

« Romania va creste din bun simt si responsabilitate », daca exista asa ceva. Oare romanul nu constientiza importanta acelor doua calitati prezentate mai sus, daca nu i se dadeau mura-n gura ? Era necesar ca Petrom sa tipe in gura mare ce realizari a facut pana acum pentru tara, prin intermediul unei campanii ? Intelegem ca au facut multe, dar lauda nu da a bine. Poate mai sunt companii care au investit mult in tara noastra, dar nu striga sa auda toti.

Ce fel de efecte are acest gen de campanie asupra ta ? Pozitive sau negative ?