Ogilvy Romania a dezvoltat o noua platforma web pentru liderul pietei de ciocolata, din portofoliul Kraft Foods, Poiana. Esenta brandului este pusa in valoare prin componenta de activare, ce apare sub forma unui concurs de fotografie pe tema “momente minunate”.

In urma cu ceva vreme, pe web a aparut poiana minunata, o platforma cu un design grafic grozav si cu un continut pe masura, o invitatie in universul Poiana, adresata consumatorilor de ciocolata. Grafica, suntele si animatia vin sa ofere o experienta placuta pentru vizitator, punand evidenta pe caracteristicile brandului.

Vizitatorii poienii virtuale vor gasi mereu surprize, vizitand universul Poiana, si vor avea sansa de a castiga premii prin participarea la concurs. Un element inedit este si partea de jurizare, care va fi realizata chiar de vizitatorii site-ului, prin votarea “momentelor minunate” din viata de zi cu zi.

Platforma are ca scop o mai buna transmitere a mesajului campaniei, o intarire a acestuia si o mai buna interactiune cu publicul-tinta, consumatorii avand sansa de a relationa cu marca. Se testeaza de asemenea un nou canal prin care Poiana sa comunice cu publicul.

Campania online, dezvoltata de Ogilvy Group, este sustinuta de promovare pe mediile conventionale, accentul cazand pe comunicarea componentei promotionale de pe site. Campania ATL, derulata la nivel national, include TV, presa si OOH. Site-ul beneficiaza fireste si de promovare online.