Client: UPC
Agentie: Funny
Job: Comunicare avantajelor pe care le are abonarea la serviciile UPC

UPC Romania este una dintre cele mai mari companii de comunicatii prin cablu din tara. Statutul pe care il are, i-a dat ocazia sa desfasoare o noua campanie de comunicare, impreuna cu agentia Funny. Ceea ce au vrut sa scoata in evidenta, este comunicarea mai usoara.

Fiind in perioada in care nu existau mijloace de comunicare eficiente, muschetarii, mai exact Portos si Aramis, incercau sa transmita mesaje prietenei lor. Cum altfel, daca nu prin intermediul scrisorii ? Singura modalitate de comunicare din acele timpuri era greu de pus in practica. Dupa un lung chin cu muntele de ciorne, Aramis ii stabileste lui Portos legatura online cu renumita prietena, folosind, bineinteles, internetul de la UPC. Traiasca web-camu’.

Sa fie mult mai usor sa vorbesti decat sa scrii ? Uneori e greu de spus acest lucru. Totusi, se pare ca imaginea care ii este prezenta pe monitor il inspira…de fapt ii inspira. Sunt doi muschetari pentru o pitzipoanca din vremurile lor.

Spotul prezent, cu muschetarii, este de fapt o continuare a campaniei de anul trecut, materializata intr-o serie de spoturi care promovau sub acelasi concept, un mesaj unic. Acesta porneste de la ideea ca ni se poate oferi un cumul de trei servicii ce isi are originea in televiziune.

Fiecare dintre spoturile care poarta semnatura Funny, au folosit personaje din film pentru a creste gradul de memorare. Astfel, fie ca e vorba de Robin Hood, Romeo si Julieta, sau pirati si muschetari, se creaza o atractie inspre mesaj, fiind vorba totodata de un mesaj care se propaga atat la noi cat si in Polonia, Slovacia si Cehia.

Strategia adoptata, de a folosi personaje care nu au nici o treaba cu comunicatiile, din cauza vremurilor in care le-a fost dat sa traiasca, este una exceptionala. Prin intermediul ei se comunica usurinta cu care poti adopta si invata tehnologia.

Muschetarii nu mai au nevoie de hartii pentru scrisori, pot lua un mesaj de pe Internet…nu mai trebuie sa se chinuie sa compuna o serenada, isi descarca direct o melodie de pe Internet. Internetul ne acopera viata, omoara spiritul creativ, tocmai din simplul fapt ca este mai usor. Si cum usurinta este ca un magnet pentru omul de rand, de ce sa nu se lase atras ?

Inca de la inceputul lunii mai, oamenii pot vedea pe mediile uzuale : TV, presă, online şi panotaj în staţiile de metrou, cum isi pot usura viata. In fond nu e nimic special in crearea campaniei. Oferte ne dau si alti provideri. Important aici e modul in care se propaga mesajul, prin intermediul renumitelor personaje.

Tocmai contradictia care se creaza intre vremurile in care se proiecteaza spotul si mijloacele tehnice folosite in el, atrage atentia si, poate, memorarea mesajului. In fond, mereu persoanjele mult iubite au atras atentia inspre brandurile pentru care « comunicau ».

Muschetarii creaza continuitate fata de mesajele anterioare, dar si diferentiere, pentru ca, totusi, sunt alti oameni, mai iubiti poate, decat cei din urma. Nu inteleg de ce « Cei trei muschetari » nu sunt decat doi…putea fi pus si celelalt, macar de umplutura. Tu ce zici ?