Client: GSP
Agentie: Headvertising
Job: Crearea unei campanii de revitalizare a sportului romanesc
Si noua ne pasa de sport, motiv pentru care am ales sa facem acest articol. Este vorba despre o noua campanie lansata de Gazeta Sporturilor, o campanie in care arata ca si lor le pasa de tot ce se intampla in sportul romanesc, altfel nu ar mai fi atrasi de subiectele interesante.
Dupa ce in 2003 si 2006 au castigat impreuna cu Gazeta Sporturilor si campaniile realizate, doua premii importante, Headvertising mai demareaza inca o campanie, de aceasta data mai dura. Evidentiaza de fapt, situatia in care se afla sportul in momentul de fata. Se poate spune ca cele trei spoturi de pana acum, marcheaza pasii importanti prin care a trecut presa in evolutia sa.
Campania se pare ca a inceput printr-un teasing mai ciudat pus la cale de echipa de marketing a Gazetei. In centrul atentiei s-au aflat Dumitru Dragomir si Mircea Sandu, care se pare ca au primit cate o scrisoare anonima compusa din litere decupate din ziarele acelei zile, scrisoare care afisa mesajul « Noua ne pasa de sport. Poate prea mult. ».
Acesta este si sloganul campaniei, menit sa trezeasca sportul romanesc din adancul somn in care a intrat. De fapt, urmariti mai bine spotul…tinta este fotbalul, nu sportul in general. In centrul atentiei se afla vestiarul unei echipe de fotbal. Jucatorii sunt cei criticati pentru ca acest sport a inceput sa se duca « la vale » din cauza lipsei de responsabilitate pe care o au fata de munca lor. Sunt si exceptii, asta e drept, dar comportamentul celor din spot, spune multe.
Totusi, campania exagereaza. Un meci poate fi spectaculos si fara ca rezultatele sa se concretizeze in goluri. Un 0-0, dar o partida cum nu s-a mai vazut de mult timp poate fi deasemenea un subiect de dezbatere.
Campania este de fapt, o reactie la cea demarata de ProSport. Pentru ca au studiat atent piata fotbalului pana acum, s-au folosit de o clona a lui «Marica », ironizandu-l cu replica « ce are astia, ba ? ».
Campania “Ne pasa de sport. Poate prea mult” a plecat de la cruda realitate ca sportul romanesc este in mare criza si ca trebuie facut ceva pentru schimbarea sa…de fapt fotbalul, dar ce mai conteaza ? “E in criza pentru ca are prea putini bani, dar si prea multi. E in criza din lipsa de educatie si de motivare”, asa cum ii place sa spuna lui Serban Alexandrescu, seful creatiei de la Headvertising.
Sa fi descoperit GSP-ul o formula magica cu ajutorul cifrei 3? Totusi, campaniile sunt scoase la interval de 3 ani una de cealalta. Sau doar este intervalul propice pentru a readuce in mintea consumatorilor, imaginea Gazetei ?