Client: Milli
Agentie: Ogilvy
Job: Promovarea noului sortiment Milli

Noul sortiment de iaurt de la Milli, Milli Life Plus cu Omega 3, beneficiaza, dupa cum probabil ati vazut in categoria “stiri” cu ceva timp in urma, de o campanie de promovare integrata, care sa il scoata in fata publicului vizat, sa ii sesizeze beneficiile.

Inainte de crearea campaniei s-au identificat insighturile pe care ar trebui sa le promoveze, si anume o inima puternica si un organism rezistent. Pur si simplu, sunt beneficiile pe care majoritatea oamenilor le asteapta de la iaurtul pe care il consuma. In plus, nu au mai fost folosite pana acum de nici un brand in promovare.

Ogilvy Romania a reusit sa scoata in prim plan ideea creativa de care s-au folosit, si anume faptul ca popoarele nordice aveau o alimentatie sanatoasa, bogata in Omega 3. La baza noului produs trebuie sa fi stat o cercetare complexa, in urma careia s-a identificat ingredientul care lipsea.

TV –ul si punctele de vanzare sunt principalele moduri prin care se promoveaza “nou-nascutul”. O fi el copil abia nascut, dar e mult mai puternic decat multi dintre predecesorii sai…cel putin asa ni se comunica. Daca este adevarat, vom vedea.

Este o campanie reusita, in care povestea unei simple iesiri cu familia la malul marii degenereaza intr-o poveste fantastica, cu personaje mitice. Cu siguranta Omega 3 din iaurt a atras atentia vikingilor care se “plimbau” pe acolo in intamplare. Sau poate erau atrasi de ingredientul minune care emana radiatii pana in epoca trecuta.

Acceptam totusi ideea ca au ce cauta vikingii in spot, dar totusi, nu vad de ce corabia este la o distanta asa de mare de mal si “locuitorii” ei sunt deja pe tarm. Ar fi trebuit sa inoate pentru atingerea nisipului uscat. Nu vad rostul daca tot ajungea odata la mal si corabia. Poate este un motiv in plus care induce ideea de imunitate, sanatate. Dupa ce iesi dintr-o apa rece, cu hainele ude, senzatia nu e placuta deloc…dar totusi, vikingii sunt uscati…inexplicabil. Vantul trebuie sa fie solutia.

Era altfel atmosfera daca ar fi fost si corabia “parcata” pe malul marii si nu in departare, plutind in voie. E ciudat sa vezi un Viking zambind, pe cand in povesti ne erau prezentati drept razboinici de temut. Sa spunem ca sunt in concediu, perioada in care sunt prietenosi si nu vor sa cucereasca popoarele bastinase.

Pana la urma, conteaza mai mult ideea de poveste (se pare ca in lumea fantastica sunt si vikingi “buni”) si atmosfera aferenta. Puterea vikingilor se pare ca va crea vanzari mari…asemeni muschilor pe care ii au in dotare.