Client: AXE
Agentie: Mekanism
Job: Campanie de comunicare a avantajelor create de AXE

Axe incearca din nou sa ne bucure cu o alta campanie de comunicare, dar din pacate, noi inca nu avem parte de ea decat de pe Internet, de adevarata placere a printurilor si restul executiilor se bucura doar americanii.

Creata de catre Mekanism, o agentie din SUA, pare ca vrea sa ne comunice ceva cu totul diferit fata de ideile pe care ni le transmiteau pana acum. Erau multe campanii internationale care mergeau pe aceeasi idee, indiferent de locul in care erau transmise. Acum cred ca e vorba de acelasi lucru.

Totusi, este o schimbare majora fata de trecut. Unde mai este barbatul fatal care, folosindu-se de AXE atrage toate femeile in jurul lui…sau macar asa avea perceptia? Posibil sa fi disparut in lumina noptii, la petrecerile nesfarsite.

Oricum o invartim, ceva s-a schimbat si nu stiu daca neaparat in bine. Acum, AXE vine sa ne intampine doar ca un simplu gel de dus, folosit doar pentru spalare, nu si pentru atragerea sexului opus. Pur si simplu, aici femeile parca nu au ce face si pun la cale glume proaste pe seama barbatilor.

Bine ca AXE este mereu la indemana sexului tare si il scoate din incurcatura. Nici nu e greu de imaginat ce se intampla daca avea la dispozitie alt brand de gel de dus: nu se putea spala. Dar, avand la dispozitie AXE, se presupune ca nu e prima oara cand il foloseste. Atunci? Unde e aura de cuceritor? Tot AXE l-a adus in situatia de fata, in care fetele l-au desenat in cel mai grav mod si l-au abandonat.

Daca se pastra continuitatea in comunicare trebuia ca macar sa-l spele de urmele lasate tot o reprezentanta a sexului feminin, dar din pacate personajul nostru nu beneficiaza de asa ceva. Macar stie ca orice s-ar intampla, “AXE will fix him up”, motiv pentru care poate face tot ce il taie capul.

Intelegem ca pentru fiecare situatie din care trebuie sa iasa victorios, AXE ii sta la dispozitie in diferite variante (verde, albastru, portocaliu si rosu), dar din cate se observa in spotul TV, i se schimba si culoarea faiantei din baie. Aceeasi baie, culori diferite de fiecare data…

Greu de crezut ca o persoana si-ar permite sa isi schimbe baia dupa toanele in care se afla. Aici cred ca e vorba de efectele speciale care vor sa atraga mai mult atentia asupra variantelor in care se gaseste produsul , dar totusi, lipseste dramul de realism. In fond, ce este real in reclame?

Oare AXE vrea sa se repozitioneze pe un alt segment? Nu cred ca e vorba de asta, mai ales dupa ce a muncit mult pentru a-si forma imaginea de care beneficiaza in momentul de fata, de gel de dus special creat pentru barbatii care stiu ce vor la picioarele lor. Tu ce crezi despre acest subiect?