Client: Twix
Agentie: TBWA, Londra
Job: Crearea unei campanii de imagine

Foarte interesanta isteria creata si marele succes cu domnii Biscuit, Caramel si Ciocolata, dar se pare ca Twix mai beneficiaza de o campanie. Se simtea lipsa brandului din pauzele publicitare. La noi continua criza reclamelor de la Twix, dar in “afara” oamenii se bucura de inca o productie productie.

Brieful, dat de companie, a fost executat de membrii TBWA din Londra si poate fi prezentat publicului tinta prin mai multe canale, in care putem mentiona printurile, presa si TV-ul. In fond, sunt singurele medii care cuprind simturile celor vizati.

Povestea este incredibila.. Un personaj sta intr-un parc si are parte de o serie de iluzii optice carora le gaseste solutia si asta doar pentru ca se intampla in perioada in care savureaza batonul de Twix. Pentru accentuarea ideii de pauza, se foloseste chiar si simbolul cuvantului “Pause”.

“Pause more, see more” este un slogan care are un mare sambure de adevar. Numai gandindu-te la faptul ca pui pauze dese la un video, iti dai seama ca observi mult mai multe detalii. Sa fie Twix solutia magica? “Pauzele lungi si dese, cheia marilor excese”…asa ar arata marele proverb in lumea Twix, daca ar fi sa manancam cate un Twix la fiecare pauza.

Daca mintea unui tanar o ia razna in halul acesta, vizibil in reclama, imaginati-va cum ar fi pusa problema unei persoane mai in varsta care nu prea se incadreaza nici in target. Ceea e de remarcat este ca pauza aleasa pentru spotul TV este facuta intr-un parc, la aer curat si nu in alt loc in care se pierde timpul, fara sa dau exemple.

Strategia este buna, mesajul indeamna la cumparare, publicul este atent la mesaj, parca totul ar merge perfect. Dar situatia nu e chiar atat de roz. Asocierile si legaturile cu “lumea inconjuratoare” cam dau batai de cap.

Avand in vedere ca ideea pe care ne-o comunica este sa luam o pauza in care sa savuram minunatul Twix seamana extraordinar de mult cu sloganul altui brand, si anume Kit Kat: “Have a break, have a Kit Kat”, nu se explica alegerea facuta. Se face cumva trimiterea de la un brand spre altul, desi modul de comunicare e diferit?

Dintre “have a break” si “pause more”, primul are un sonor mai special, dar al doilea in schimb incurajeaza “la mai multe”, ceea ce marea parte a oamenilor o adora. Kit Kat promoveaza din plin ideea de energie, iar aici, linistea parcului ne doboara. Totusi, asemanarea dintre concepte va crea confuzii. Tu ce crezi?