Client: Ultra Pro Computers
Agentie: The Secret Service
Job: Comunicarea ofertelor de Craciun

Desi au trecut Sarbatorile, nu putem sa-l dam deoparte atat de repede pe batranelul care ne face fericiti in fiecare an. Da, mai avem o campanie interesanta pentru voi. Ne-a lasat-o noua in grija, sa discutam pe baza ei.

Copilul pe care trebuie sa-l ingrijim este Ultra Pro Computers cu noua sa campanie. Creatie a The Secret Service, se doreste a fi una dintre cele mai active si memorabile “folosiri” ale lui Santa din acest an, daca exceptam din lista cateva creatii publicitare.

Conceptul minune care a iesit la lumina este faptul ca “Fiecare isi are Mos Craciunul sau”, pe care trebuie sa-l identifice cu mare grija si sa ii trimita renumita scrisoare. Daca il nimeresti, ai mari sanse sa te trezesti sub brad cu dorinta implinita, daca nu, poate sunt sanse mai mari la anul. Deci, trebuie sa avem grija de “Batranel”.

De ce ar trebui sa-l lasam sa se chinuie sa gaseasca ceva potrivit pentru fiecare cand tu ii poti da o simpla informatie care il multumeste si il ajuta sa isi duca treaba la bun sfarsit?
Iti indeplineste dorinta cu mult drag, dar trebuie sa stie ce vrei cu adevarat. De ce toata aceasta strategie pentru atragerea oamenilor spre magazine? Pana la urma un an intreg Mosul are timp sa-si dea seama ce vrei cu adevarat, fara sa fie nevoie sa-i dai indicii.

Intregul mesaj este comunicat printr-un mix de canale, din care nu puteau lipsi spoturile TV, online-ul si punctele de vanzare. Celelalte metode prin care se descopera cum poti intra in posesia cadoului dorit sunt cele clasice, dar schimbate cu putina imaginatie. Ideea indrazneata de a reuni media diferite intr-o campanie integrata, cu efecte speciale, confera vizibilitate si interactiune cu publicul vizat. Oricum, neconventionalul face regulile in aceasta campanie.

Atat timp cat se adreseaza oamenilor mari, care stiu ca Mosul exista, doar ca nu vine din Laponia, burta e falsa (merge la sala acum) iar barba e pe cale sa cada in orice moment, sau mai pe placul altora, care sustin tare ca Batranul nu exista; invie Spiritul Craciunului, in amintirea vremurilor in care erau copii si spuneau poezii in fata bradului.

De ce calculatoare, laptopuri? Este cadoul perfect de Craciun? Mosul traditional nu cred ca are cum sa-l introduca in casa…e prea stramt hornul si nu incape o “chestie” atat de mare. Un mouse, o tastatura incap, dar restul? Campania indeamna oamenii (tinerii de fapt) sa isi identifice Mosul. Dar ce se intampla daca scaneaza mai multi? Ii pune intr-o sedinta?