Client: Fruttia
Agentie: Friends Advertising
Job: Campanie de promovare a noii imagini

Unul dintre “copiii” European Drinks tocmai si-a schimbat hainele si de ceva timp incearca sa ni le arate si noua. Cum este vorba de o schimbare majora, era si imposibil sa nu fi observat si noi acest lucru, este foarte vizibil, mai ales ca au demarat chiar si o campanie care sa ii sustina, o campanie de schimbare a imaginii, gandita de Friends Advertising.

Daca ar fi sa intram putin in detalii, am putea afla mai multe. De exemplu, ca spotul pe care l-ati urmarit la inceput a fost realizat in colaborare cu un regizor care are la activ numeroase premii castigate la Cannes. Asta vrea sa demonstreze calitatea si originalitatea spotului care ruleaza la TV. Chiar daca uneori, cand e vorba de oameni recunoscuti, rezultatul nu e pe masura asteptarilor,nu este cazul si aici.

Campania de comunicare Fruttia include presa si TV si se desfasoara in perioada 15 octombrie – 30 decembrie 2008. Obiectivul brief-ului primit de la client a fost comunicarea cat mai eficienta a mesajului: Fruttia are un ambalaj nou si modern care reflecta mai bine calitatile produsului. Initial se dorea ca aceasta campanie sa ia forma unei lupte aprige impotriva artificialului: printr-un indemn indraznet, un declansator de stimuli care sa sustina activitatile de protejare a valorilor naturalului. Poate intr-o mica masura s-a atins si acest prim obiectiv.

Cum a incercat si a reusit Friends sa isi faca treaba? Prin intermediul unei alegorii s-a creat un spot exceptional. Povestea…suna cam asa: 2 portocale prietene, Juicy si Pulp vin de departe sa viziteze Romania. Peste ce dau aici? Doar peste niste “crminali”, niste “hoti” care le iau tot ce au ele mai bun. E interesant mesajul de la sfarsit: “In timpul acestor filmari, nici o portocala nu a fost ranita.” Asa o fi. Dar, cate portocale au fost sacrificate pentru o sticla de suc, nu mai conteaza, nu stie nimeni asta.

Ce-i drept, dupa ce au fost plimbate prin toata tara, pe timp de vara era si imposibil sa nu se fi copt pana la extreme si sa trebuiasca sacrificate. Poate ca daca mai stateau putin in soarele arzator de la mare nu ar mai fi fost bune de nimic, asa macar stii ca au fost bune la salvarea unui om de la “deshidratare clinica”.
Cum cele 2 portocale erau foarte iubite de romani, s-a hotarat de comun accord, mai pe “la spate” sa le faca asa cum doar stim. Tu ai fi in stare de asa ceva pentru un suc proaspat?